【摘 要】
:
随着网络和新的交互技术不断被应用到营销策略当中,服饰产品消费者获得商品信息、购买商品的渠道越来越多,而在多渠道营销环境下,消费者的购买行为变得更加复杂。本文以快时
论文部分内容阅读
随着网络和新的交互技术不断被应用到营销策略当中,服饰产品消费者获得商品信息、购买商品的渠道越来越多,而在多渠道营销环境下,消费者的购买行为变得更加复杂。本文以快时尚服饰产品消费者为研究对象,以恩格尔-克拉特-布莱克威尔的消费者购买决策(EBM)模型为逻辑基础,在对国内外相关文献资料的研究基础上,通过调查问卷的方式,逐一调查了快时尚服饰产品消费者在整个购买过程(包括确认需要、寻求信息、比较评价、决定购买和购后评价五个阶段)当中对于网络、邮购目录(电话订购)和实体店铺这三个渠道的偏好及影响因素。本文首先阐述了本研究的研究背景、研究目的和意义,以及相关的研究方法。之后分析了快时尚服饰产品消费者购买渠道基本状况以及品牌、地域和性别对于快时尚服饰产品消费者购买渠道选择的影响。最后总结了快时尚服饰产品消费者在购买过程中的渠道选择偏好和影响因素。研究结果表明:网络已经成为快时尚服饰消费者获得快时尚产品信息和购买快时尚服饰产品的重要渠道,但是不同类型的消费者,在购买决策的不同阶段,对渠道的选择偏好还存在一定的差异。比如实施购买的最后阶段,优衣库品牌的消费者大多首选实体店铺渠道,而凡客诚品、麦考林等品牌的消费者则首选网络渠道;女性消费者明显比男性更喜欢网购快时尚服饰;另外二线城市消费者比一线城市消费者更喜欢通过网络渠道购买快时尚服饰产品。本论文研究对于有意打造快时尚服饰品牌的企业制定有效的市场策略、提供更加周到的消费者服务具有现实参考意义。
其他文献
20世纪90年代以来,产业集群迅猛发展,成为了国家与地区推动经济发展的战略性力量。产业集群的可持续发展受到了理论界与实业界的高度重视,越来越多的学者致力于研究产业集群
目的:观察启膈散加减治疗反流性食管炎的临床疗效。方法:选取反流性食管炎患者80例,采取随机平行分组法分为观察组和对照组各40例。对照组给予雷贝拉唑钠肠溶片治疗,观察组给
通过对大型并网光伏电站直流汇集系统设计的介绍,结合光伏电站设计实例,从工程实际应用角度对光伏电站直流汇集系统设计方案提出优化建议,从而提高光伏电站的发电效率,及降低
目的:观察分析冠心病患者采用中医治疗的临床疗效。方法:选取2012年10月-2013年12月于本院进行中医治疗的86例冠心病患者,将其定位中医组,选取同期与本院进行西医治疗的86例
汉代文学有其富于民族特色的思想价值与艺术风貌,出现了不同于先秦文学的新特点。汉帝国的强大与外向扩张、征服的姿态,支撑起整个社会的安全感和自信力,也影响到作家的心理
本文探讨如何利用金融手段支持"大众创业、万众创新"国家战略。贯彻"大众创业、万众创新"、实现建设创新型国家的总体目标,需要从国家战略高度构建创新创业金融支持体系的顶
目的:探讨独活寄生汤加减配合中药熏蒸治疗髋关节腔积液的临床疗效。方法:将我院近年来收治的80例髋关节积液患者随机分为观察组(独活寄生汤加减配合中药熏蒸治疗)与参考组(
本文在φ600mm的冷膜塔内对立体传质塔板CTST的液体提升量和罩内流动状况进行了实验测量和理论研究。 对罩内湿板压力分布和干板压力分布进行了测量,结果表明CTST罩内的压
高等教育的国际化和大众化及国家相关政策法规的出台,促使我国高等教育的国际交流与合作不断加强。作为跨国高等教育的主要形式,高校中外合作办学为高等教育的国际交流与合作
采用文献资料、专家访谈、实地考察、比较分析和数理统计法,对甘肃两所高校传统射箭项目进行技术分析和训练方法的比较。针对研究结果提出相关建议,为甘肃高校传统射箭技术的