随着中国城市化进程不断加快,城市逐渐实现品牌化。城市品牌形象蕴含着城市的基因,是城市精神、城市行为、城市物质的集中体现,也是当代城市竞争的关键要素。如今,城市品牌形象的研究不再局限于视觉呈现的表面,而更多的开始关注品牌形象背后大众需求与情感的深层研究。城市品牌形象情感化符号不仅能够让城市品牌形象快速地与接受者产生共鸣,还能让其输出的形象更具有穿透力,从而达到深入人心的效果。情感化符号使用数据驱动的文本挖掘技术,能让得出的数据更加客观、科学。在移动互联网的时代,数据驱动应用挖掘的范围十分广泛,它能够将数据进行组织形成信息,并能够对信息进行整合和提炼,所以被多个品牌营销领域所运用。因此,在城市品牌形象构建中情感化符号是否参与其中,构建的理论模型如何进行设计转译就显得至关重要。整体研究分为以下几个内容:第一,对研究内容中的相关概念进行阐释,这是研究城市品牌形象情感化符号构建的基础;第二,运用数据驱动的技术挖掘城市品牌形象文本,明晰文本数据的来源,进而从实践与理论方面分析文本数据;第三,探讨需求层次理论与情感化符号的关系,分析需求层次理论下数据驱动文本的情感化符号,从而构建城市品牌形象情感化符号的理论模型;第四,将城市品牌形象情感化符号构建的理论模型进行设计转译,并得出其设计方法;第五,进行城市品牌形象中的情感化符号设计实践。通过研究发现,其一,利用数据驱动技术分析城市品牌形象文本词汇,名词作为城市品牌发展的方向,形容词作为城市品牌形象的特征;其二,需求层次理论把数据驱动的文本变成情感化符号,并进行理论模型的构建;其三,将品牌形象的识别系统运用到城市品牌形象情感化符号构建当中,并得出数据驱动下城市品牌形象情感化符号构建的设计方法。本研究基于数据驱动的技术方法挖掘城市品牌形象文本,丰富城市品牌形象设计的方法。同时将需求层次理论运用到城市品牌形象情感化符号构建中,扩展了需求层次理论的应用领域。