随着全世界经济的飞速发展,“互联网+”技术已经融入到人们的生产生活中。“互联网+”并非只是把传统行业和互联网行业简单进行叠加,而是传统行业引入互联网技术及借助互联网平台来促使自身有一个更好的发展,使二者达到一个深度融合的结果,有一个更好的发展环境。我国是一个农业大国,农业人口占全国总人口比重大。我国的农业生产模式以家庭式生产为主,呈现分散式;在农产品销售方面以中间商集中收购为主,销售形势单一,农户缺乏自主权,更缺乏定价权;单一的销售模式制约着农村经济的发展。在“互联网+”时代,依托互联网技术,积极发展农村电子商务,对改变农产品销售形式单一、促进农村经济快速发展、提高农户的生产质量和效率、推动传统农业向现代化农业发展具有非常重要的意义。伴随着抖音和快手等短视频软件的崛起,直播带货这种新型的电子商务模式也开始走进了农产品的销售中,进一步拓宽农产品销售渠道的同时,还能有效节省很多中间成本,使得农户与消费者可直接对接,进而增加了农民的收入。基于以上内容的分析,本文围绕“互联网+”环境下上党区农村电子商务发展情况开展研究。首先通过文献研究法查阅国内外有关农村电商相关文献,分析总结出国内外农村电商发展模式及发展现状,然后通过实地走访邀请村民填写纸质问卷并对农户和农村电商企业负责人进行座谈交流,系统调查了上党区农村的电子商务模式,分析了上党区农村发展电子商务状况,从中归结出制约上党区农村电商发展主要存在的问题,剖析了出现问题的原因。对调查结果进行分析发现不同性别、年龄、学历和收入的消费者,受认知意识和消费水平的影响,通过电子商务平台购买农产品,表现出不同的意愿,消费者在购买农产品时更注重农产品的品牌和快递的时效性,因此,通过电子商务购买农产品较频繁的人具有以下特征,年龄偏低、学历较高和收入较高。目前上党区农村电子商务发展存在的问题有:一是政府政策支持力度不够;二是基础设施不健全;三是缺乏专业人才;四是直播带货模式不成熟;五是缺乏农产品品牌。结合对村民和电商企业负责人的访谈记录,查阅相关文献资料,就上党区农村电商发展问题进行剖析,归纳出以下出现的原因:政府对农村电子商务重视程度有待提高;农村地区缺乏电子商务意识;人才引进计划不足、技能培训欠缺;缺少资金支持、技能不足导致直播带货模式不成熟;产业化水平低、不成规模。通过阅读国内外相关文献,学习国内外成功的经验,针对上党区农村电商所存在的问题提出以下可行性建议和对策:第一,加大政府支持力度、提供制度保障;第二,加快农村电子商务基础设施建设;第三,引进和培养农村电子商务人才;第四,优化直播带货模式;第五,强化农产品品牌建设。