随着经济的发展,旅游产业作为新兴的产业,以其巨大的经济效益受到了很多国家的重视,将其作为重要的产业优先发展。特别是近年来,由于经济全球化的到来,世界旅游业稳定高速发展,呈现出欣欣向荣的景象。随着竞争的加剧,国与国之间展开了全面的竞争,而且竞争的焦点正在逐步的向文化、形象为标志的“软实力”层面上来,由于其不可复制性,受到了各国的全面重视。旅游产业以其特殊性,成为各国展示文化、形象的重要手段和平台。各国纷纷加大了对旅游产业的投入力度,特别是随着信息化的全面展开,旅游产业有了新的内涵,涉及到文化、服务等领域,在全球化时代的今天,旅游业成为提高国家知名度和综合竞争力的重要舞台。由于竞争的日益加剧,产业之间的竞争正逐步演化成产业链之间的竞争,各产业之间不仅展开了激烈的竞争,也保持了充分的合作。充分享受产业链带来的在技术、知识、信息、资本等各个方面的优势,不断的提高自身的竞争力,使自己在市场中保持优势地位。产业链成为了目前产业领域的研究热点,价值链作为产业链的价值表现形式,是产业竞争力的主要特征之一,也是构筑产业竞争力的重要方面。本文从产业价值链角度出发,探讨张家界在旅游产业竞争力方面的现状。通过对国内外相关问题研究现状的分析,构建了基于产业价值链基础的评价旅游产业竞争力的指标体系,分为基础价值链、辅助价值链和延伸价值链三个部分。在统计资料的基础上,运用主成份分析法对五市(张家界、桂林、丽江、遵义和乐山)旅游产业竞争力进行综合对比评价,从而找出影响旅游产业竞争力的重要因素,同时分析张家界旅游产业竞争力的优势与不足,最终提出提升旅游产业竞争力的总体思路和对策。通过对五城市的实证,本文得出以下结论：(1)在基础价值链部分,张家界处于相对劣势。主要是由于旅游产业结构不合理造成的,旅行社之间缺乏合作；星级酒店中豪华型和经济型太少,中档酒店偏多；餐饮、交通服务质量偏低；购、娱市场萧条。(2)在辅助价值链部分,张家界发展比较好,说明张家界在自然环境、城市形象等方面相对较好,对旅游产业有较好的辐射作用,竞争力比较强。(3)在延伸价值链部分,张家界处于相对弱势。目前,张家界旅游产业的优势还没有转化成竞争优势。景点建设还停留在观光旅游上,而休闲旅游、文化旅游发展比较缓慢。这是造成张家界旅游产业发展相对迟缓、竞争力有所下滑的重要原因。