执着于唤醒本土化的自觉性,理性地兼容与批判外来文化,是我们面对全球化时所必须抱有的积极态度。设计也是如此,在经济与文化发展一体化的阶段,在激烈的市场竞争中,拿来主义已经不能满足当前中国设计发展的需求。商品想要具有市场竞争力,必须赋予其包装更深刻的文化内涵,从而获得长远的发展。特产包装作为包装的一种类型,需要在其设计中注入更多的地域文化精神和传统视觉元素,以引起消费者情感与审美的共鸣,从而促进特产的宣传和销售。本文首先从湖南特产包的装现状及问题入手,通过调查、分析,总结出湖南特产包装的图形设计存在着图形堆砌、流行元素的滥用和地域文化的缺失这几个方面的问题。进而,对具有典型性的湖湘传统图形进行梳理,并分析其在色彩、线条、形式、意境中体现出的强大美感。在此基础上,探寻将湖湘传统图形应用到湖南特产包装上是否具有可行性,通过比较分析,得出湖湘传统图形与湖南特产包装在文化、功能、情感、审美这几个方面能够很好的契合。继而,试图为湖湘传统图形应用到湖南特产包装中提供可供参考的设计方法。最后,将文章得出的结论、方法与自身的设计实践结合起来,呈现出将湖湘传统图形应用到湖南特产包装的设计构想。本文研究湖湘传统图形在特产包装中的应用,通过梳理湖湘传统图形的类型、分析湖湘传统图形的审美因素、探寻湖湘传统图形与湖南特产包装的内在联系、提出将两者结合的方法与构想,使二者相互推动、相互促进。这样既有利于改善湖南特产包装的设计现状、丰富相关特产的推广,也有利于通过湖湘传统图形宣传湖湘民俗生活和地域文化的独特魅力。