模糊性是语言的自然属性,广告语作为一种特殊语言同样存在着模糊现象。迄今为止,模糊语并没有统一的定义。本文中的模糊语特指为达到一定交际目的而故意使用的模糊表达。语言顺应论是由Verschueren提出,此理论认为语言的使用是一个经常不间断的、有意无意的、受语言内或语言外因素影响的语言选择过程。语言使用者之所以能在语言使用中做出适当选择是因为语言具有变异性、商讨性和顺应性。其中,顺应性主要是对语言使用者心理世界、社交世界和物理世界的顺应。在此基础上,本文指出,中英食品广告中使用模糊语,其实就是广告商受语言内外因素影响而不断进行语言选择的过程。广告商能否说服消费者购买产品取决于广告能否成功实现语境顺应。本文共分为六章,第一章和第二章分别是引入部分和文献综述,介绍了广告及模糊语的相关研究情况,第三章是对顺应论这一理论框架的概述,第四章分别从不同层次详尽地分析了食品广告中的语用模糊现象,并对食品广告中模糊语的语用功能进行了简要的阐释。第五章主要分析了食品广告中的语用模糊是怎样顺应人的心理世界与社交世界的。最后一章为本文的结论部分,总结了本文的发现及未来研究的方向。通过对中英文食品广告语料的文本案例研究发现:第一,语用模糊作为一种交际策略经常出现在食品广告中,它可以从语音、词汇和句法三个层面来实现;第二,食品广告中使用模糊语是为了顺应消费者的心理世界和社交世界,具体来说是顺应了消费者对食品的营养、信誉度、味道、低廉价格和追求时尚和社会地位的心理需求,以及对一定社会规约和社会文化的顺应。通过研究,以期能够对消费者更好地理解广告和广告商更好地创作广告带来一定启示作用。