在市场经济条件下,文化产业肩负着社会主义文化繁荣发展的使命,不仅能够满足人们对于多样性文化的需求,也能够促进经济结构的调整、优化经济发展方式。而授权产业如今在文化产业中的地位越来越凸显,逐渐受到各国当局政府的重视,因此,品牌授权也被称为“21世纪最有影响力的商业经营模式”,同时,作为市场推广和品牌推广的最有效的方法,得到了各界的认同。在授权产业中,比较具有代表性的授权业态便是动漫品牌授权,近几年,动漫产业作为一个新兴的文化产业业态,受到各界的高度关注,其发展速度很快,是体现文化产业整体发展潜力的领域,而动漫品牌授权则是体现动漫产业发展潜力的领域,据估算,2013年,我国动漫品牌授权产业规模在800-1000亿人民币之间,授权金规模大概为30亿元。但是,与美国等授权产业发展比较成熟的国家相比,仍有很大的差距。因此,本文将以动漫品牌授权为例,从产业化的角度出发,全面分析中国动漫品牌授权产业的发展状况,并从内部和外部两个方面去深入研究妨碍中国动漫品牌授权发展的原因,同时,我们也看到中国动漫产业在发展过程中所面临的机遇,并在此基础上,从政府、市场、企业三个角度提出我国动漫授权产业发展的对策。