有着悠久历史的传统广播媒体在时代变迁的进程中不断通过改变与时俱进。1978年广播的功能由之前的政治宣传变为传播信息向受众迈出第一步;1992年实现直播互动,热线参与再次让广播走在了传统媒体的前沿,与受众更贴近;2002年专业化、类型化频率孕育而生,广播根据受众的喜好与需求不断细化了内容,而在今天,广播在融媒体充分利用媒介载体,全面整合的大趋势下广播也不能坐以待毙。本文简单叙述了作为传统媒体的广播电台在如今新媒体时代环境下需要着眼自身资源与优势,认清存在的意识禁锢与产品缺陷,紧跟现实市场需求与发展,结合新媒体向融媒体方向进行改变。文章分别从传播形态、传播方式、节目制作、经营方式几个方面分析传统广播媒体与新媒体的异同。并针对APP客户终端、官方微博、微信公众账号和网络播出平台等新媒体推广平台的结合做了具体说明。根据目前融媒体的发展格局提出经营实施方案,以供讨论参考。