黄金首饰的历史源远流长，辉煌灿烂，可以追溯到5000年前，甚至更早。从古埃及到中国大陆，黄金文化贯穿着整个人类文明的历史。新中国成立后，我国珠宝首饰的萌发阶段在20世纪80年代，最开始出现的便是由人民银行统管特许经营的黄金首饰，1984年黄金首饰正式向内销市场开放。随着社会经济的发展，人们生活水平和文化素质的不断提高，90年代至今，黄金首饰行业进入了高速发展阶段，逐渐走进了平常百姓家。　　 在中国中等收入层逐渐崛起，中国消费占GPD的比率不断上升的同时，随着“中国驰名商标”，“中国名牌”，“十佳黄金饰品品牌”逐渐深入珠宝产业，被大众接受并熟悉。在珠宝消费领域，越来越多的消费者对于品牌产品趋之若鹜。美国品牌价值协会主席拉里·莱特说：“拥有市场比拥有工作更重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占领统治地位的品牌。”中国作为世界第三大黄金消费国，其市场潜力也是与日俱增。国家黄金政策给市场带来了新的活力，众多投资者和经营者已不满足于在传统的产品和市场中进行竞争，纷纷寻找新的市场方向。另一方面，面对铂金，钻石消费市场的兴起和壮大，中国黄金品牌首饰的发展已经迫在眉睫。未来的市场竞争将呈现出各战场之间的“群雄逐鹿”或基本上是在同一平台上争夺的态势。　　 近年来，中国各黄金品牌开始树立品牌意识，发掘品牌文化，进一步重视精品黄金首饰的研发，市面上蕴含“情感黄金”，“文化黄金”理念的品牌首饰应运而生。一些黄金珠宝公司在产品销售上从原始的按克数计价慢慢转变为按件计价。不论从产品的质量，工艺，材质及设计都有了突破。品牌首饰追求其款式内涵表达更加符合人们的情感需求，在工艺上为寻求产品更大的视觉享受和设计感的前提下加大开发力度，不再将黄金造型局限于传统意义的范畴，黄金首饰附加值的增长也逐渐得到消费者的认可。然而在这一过渡期中，这些黄金品牌转型的过程中也出现了相应的负面现象及新的问题。一些品牌黄金首饰在设计上对于各种“造型美”的视觉追求上都投入了较多的精力，新产品开始不断呈现在人们面前，这固然是有利于企业发展的路线，然而这些品牌首饰虽然都打上了情感和文化的烙印，却没有真正的与品牌密切相关的企业文化、产品定位相符合，使得品牌与产品并没有做到一脉相承，品牌首饰的生命周期短变短，各品牌秉承的“差异化”也没有照顾到全局。部分企业似乎对自己所坚持的东西比较不清晰或者没有把握，要同时抓住各种不相干甚至背离的发展因素或模式，而这种做法本质阻碍了品牌的发展。　　 文章从理论上首先对品牌及品牌首饰进行阐述和归纳，借鉴国际著名首饰品牌的案例，分析国内现有的黄金品牌首饰发展现状，针对其存在的首饰缺乏规划、产品缺乏文化内涵依托、品牌与产品之间的持续性严重脱节等系列问题，从品牌文化内涵的建设与品牌首饰建设两个大的方向对中国黄金品牌首饰进行系列规划分析，以品牌首饰差异化为前提多方面剖析并挖掘黄金品牌首饰发展的相关因素，为中国各品牌黄金首饰实现真正的品牌化提供理论指导。在创新设计的方面，提出品牌系列首饰周期化的建设方案，在此前提的指导下，结合黄金材质的不同情感表达，确立不同消费层的品牌文化，找寻黄金文化与黄金首饰设计方法的契合点，推出黄金首饰的象征性设计和叙事性设计，从工艺上，倡导多元化的材质搭配和多样化的工艺结合，以满足现代市场经济下国内黄金市场的各层需求。在作品创新上遵循周期化原则，分别创作出系列首饰《游记》2套，《好运铜钱》2套，《红凤》2套，《百善孝为先》2套。