数字媒体的快速兴起,为人们的相互沟通提供了丰富的传播载体和表现形式,人们的传统生活、学习、工作、生产甚至是思维方式都在被改变。在数字媒体环境下,人们能瞬间收发来自四面八方的信息,所需要的信息也能轻易被找到,人们已经掌握了控制信息的主动权,这使得传统广告“我说你听”的单向传播方式已经很难适应时代的发展,信息很难有效的被消费者所关注。在信息技术浪潮的洗礼中,广告创意的表现形式也逐渐呈现出多元化的趋势,丰富了广告创意的发展,其中,网络广告作为一种重要的传播形式在数字时代发展迅速,也备受商家和消费者的关注和青睐。然而广告创意的快速发展同样也暴露出许多问题,这也迫使广告的设计开始更注重用户的体验和沟通,来吸引人们关注广告内容,数字媒体环境下,艺术与技术的融合,为互动广告的发展实施提供了可能,未来广告能否突破制约的瓶颈,互动技术将是未来广告发展的关键。本文首先对数字媒体、广告创意的相关理论进行说明,并对互动广告的相关理论以及网络互动广告的相关技术进行介绍,为全文论述展开铺垫。其次对网络互动广告的需求进行分析,对互动广告的可行性、功能性需求、非功能性需求、业务流程进行分析详述。再次介绍网络互动广告系统的设计理论和方法,对互动广告的设计原则、设计理念、构架设计、内容设计、界面设计进行说明介绍,并通过案例设计进行佐证。最后对数字媒体环境下的网络互动广告的分析与设计进行总结陈述,反思其存在的不足之处,对网络互动广告未来的发展进行展望,为今后设计研究提供参考。