区域形象及其传播在提升区域竞争力方面具有不可忽视的作用，在中国加入WTO以及城市化进程加快的情形下，这种作用越来越受到人们的重视。而越秀区作为广州的中心老城区，探讨建立鲜明的区域形象，并运用现代传播的理论和方法，将越秀区的历史文化优势转化为招商引资和商贸旅游优势，进而转化为税收优势和经济优势，是应对挑战的重要一环，也是亟待研究的课题。　　本论文首先从全面分析归纳越秀区区域形象提出的客观依据入手，把握越秀区优越的自然条件、悠久的历史文化、发达的商业贸易、丰富的名人资源和独特的无形资产，在此基础上，结合现时代人们对区域的投资、旅游、消费和居住方面的需求，考量越秀区形象在广州市形象总体规划中的地位、作用，定位了越秀区“古城商都，品味越秀”的区域形象;本文还分析了现阶段越秀区区域形象存在的问题和原因;并就如何提升越秀区区域形象提出了对策建议。