药品行业是关系国计民生的、与人的生命密切相关的特殊产业。它担负着防病治病、康复保健、救灾防疫、军需战备、计划生育等极为重要的社会责任，具有保护生产力的功能，在国民经济中有重要的地位与作用。药品行业是我国重点支持的产业。作为我国国民经济的一个重要组成部分，是一个传统产业和现代产业相结合的行业，产业链条长、关联度高。改革开放以来，我国药品行业不断发展壮大，在国民经济中，将发挥越来越重要的作用，同时为我国经济建设和社会进步做出了巨大贡献，随着“新医改”政策的出台，药品企业行业将面临巨大的变化。对于药品企业来说，面对不断变化的环境，可谓机遇与风险并存，因而，无论是从理论上还是从实践上，对药品企业发展战略的研究，都具有重要意义。本文以ZFYY药业公司为研究对象，重点研究面对不断变化的外部环境下，企业经营发展的战略问题。首先对ZFYY药业公司发展状况进行分析，其次，借助PEST工具对药品行业宏观环境分析、行业环境分析、SWOT分析，总结出ZFYY药业公司在当前市场形势下自身所具有的优劣势以及所面临的机遇与挑战。以此结合定性与定量方法，制定ZFYY药业公司战略调整方案，并提出战略实施的相应保障措施。本文旨在为药品企业，尤其是ZFYY药业公司的发展提供理论支持，同时为ZFYY药业公司发展的科学决策提供参考。