企业视觉识别系统是指企业识别的视觉化，即将企业或品牌的视觉要素统一、标准、美观地的对内对外展示，以传递企业或品牌的视觉个性。它包括基础要素和应用要素两大部分。企业建设视觉识别系统的根本目的是对企业的视觉要素进行全面系统的策划、规范，并通过全方位、多媒体的统一传播，塑造出独特的、一贯的优良形象，以谋求社会大众认同。随着信息化、全球化的发展，社会结构越来越复杂，企业产品越来越多，市场竞争越来越激烈。与此同时，各种媒体的急速膨胀，受众在大量多变的信息面前，无所适从。因此企业注重自身的个性和身份识别比任何时候都显得更加重要。企业只有通过统一的符码系统、统一的视觉传播，有控制地将企业的信息传达给社会公众，才能对外树立企业的整体形象，对内培养全体员工的认同感和归属感。 本论文共分为四个部分： 第一部份：问题提出。主要介绍重庆同舟实业(集团)有限公司进行视觉识别系统传播的背景。其中重点讲述了重庆同舟实业的发展现状和发展所面临的机遇和挑战。 第二部份：文献回顾。主要介绍与本文相关的重要理论，包括视觉识别系统的概念、视觉识别系统传播的重要性、传播的定义等。 第三部份：企业视觉识别系统传播对同舟集团的重要性。 第四部份：重庆同舟视觉识别系统传播的现状调查与分析。采用问卷调查法调查、分析重庆同舟实业在视觉传播方面的现状及相关问题。 第五部份：对重庆同舟集团的视觉识别系统传播的理性探索。该部分在实证调查、分析的基础上，结合企业的具体情况，探讨传播对象、传播内容、传播形式、传播媒介的选择与运用。 本文从传播形式、传播媒介、传播内容、传播对象四个维度对重庆同舟实业(集团)有