本文从传播要素（即传播者、受众传播、媒介、内容、环境与传播效果）的角度来解释奢侈品整合营销活动，并结合现代整合营销策略，研究各要素在奢侈品营销传播活动中的特点、作用、意义以及各环节之间的整合。具体而言，就是奢侈品企业在制定品牌、产品特点和市场定位等发展战略后，对受众需求与特点进行全面的了解和细分，通过不同媒介渠道的选择和利用，将各种有效信息与符号传递给受众，结合各种营销策略，最终达到占有消费市场，谋取利润最大化的目的以及赢得社会美誉度，品牌形象永保生命力的效果。　　本文的主旨是运用传播学理论，研究奢侈品商业运作的现状和发展前景，探索奢侈品整合营销中传播因素各环节的有效组合与运用策略，为奢侈品行业的发展和突破寻找理论依据，并将其成功的整合营销模式上升到理论范畴，从而指导商业营销活动。同时，也为传播学与其他学科间的理论借鉴与融合提供研究依据。