【摘 要】
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随着全球经济一体化的发展,商品在国与国之间的流通愈加频繁,大量外来商品入境销售传播会冲击本土消费者的传统价值观,影响其消费产品的选择,产生文化适应现象。本文阐述文化
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随着全球经济一体化的发展,商品在国与国之间的流通愈加频繁,大量外来商品入境销售传播会冲击本土消费者的传统价值观,影响其消费产品的选择,产生文化适应现象。本文阐述文化适应性成因和影响,并借用相关数据资料对本土消费者手机和护肤品品牌消费进行调查分析,说明消费者在消费领域中他人依存的自我、从众的压力和品质保证的文化适应性特点。在物与物的交换范围空前扩大的新媒体时代,外来商品销售者利用本土化诉求的方式进行品牌传播,本土品牌遭遇巨大压力。掌握本土消费者的文化适应性特点,有利于扭转外国品牌产品在本土市场占绝对优势,本土文化输出弱势的现象。
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