【摘 要】
:
近年来,随着互联网经济的蓬勃发展,新零售的概念应运而生,对整个零售业态产生了巨大影响,在“新零售”的风口下,传统的零售业开始纷纷转型,谋求发展,而采用传统营销方式的葡萄酒企业同样也迎来了发展的新机遇。本文选取葡萄酒生产企业Y公司作为研究对象,结合营销理论和分析模型,对其营销环境、营销现状和市场定位进行分析,进而为其在“新零售”模式下营销策略优化提供建议,这对于解决该公司眼下的困境,提升营销能力,帮
论文部分内容阅读
近年来,随着互联网经济的蓬勃发展,新零售的概念应运而生,对整个零售业态产生了巨大影响,在“新零售”的风口下,传统的零售业开始纷纷转型,谋求发展,而采用传统营销方式的葡萄酒企业同样也迎来了发展的新机遇。本文选取葡萄酒生产企业Y公司作为研究对象,结合营销理论和分析模型,对其营销环境、营销现状和市场定位进行分析,进而为其在“新零售”模式下营销策略优化提供建议,这对于解决该公司眼下的困境,提升营销能力,帮助该公司抢占国内葡萄酒市场发展的先机具有重要意义。本文首先对国内外关于“新零售”的研究脉络、发展现状、未来趋势进行梳理,并对经典的营销理论和营销分析工具进行了介绍。其次从宏观环境和行业竞争环境对Y公司的营销环境进行分析,并基于7Ps模型对Y公司营销策略现状进行分析。之后通过调查问卷的方式,结合调查结果,指出Y公司市场定位方面存在目标市场定位模糊、目标市场细分不足、目标市场布局不合理三个方面的问题,从产品、价格、渠道、促销、人员、过程和有形展示七个角度指出Y公司在营销策略上存在的问题。最后,在上一章分析Y公司营销过程中存在问题的基础上,基于STP模型,以地域、人口、行为、心理四个维度进行市场细分,提出Y公司应当采取集中性市场策略,在此分析的基础上为Y公司市场定位优化提出建议,并基于7Ps模型为Y公司在“新零售”模式下的营销策略优化提出建议。本文将经典营销理论和“新零售”相结合,在理论丰富和探索方面具有一定的现实意义,也为Y公司实现“新零售”业态营销思路提供了参考思路和实现途径,同时对其他葡萄酒企业的“新零售”营销策略转型和优化也具备一定的借鉴意义。
其他文献
珠江口水域作为中国通航环境最复杂、航运业务最繁忙的水域之一,船舶流量增长迅猛,是珠江三角洲乃至华南地区的水上交通要塞,促进了港航经济和海洋经济迅猛发展。台风天气是危机的一种,严重威胁着海上船舶的安全。在珠江口水域抛锚避风的船舶数量日益剧增,从而导致了珠江口水域船舶的防台形势越发严峻,这对船舶交通管理的要求越来越高。论文从政府海事部门管理和服务的角度出发,运用文献研究、数据分析、案例分析和社会调查的
我国是传统农业大国,三农问题也是连续成为党和国家一号文件关注的重要问题。当前广东省肇庆地区仍然处于经济转变阶段,农业从传统粗放经营模式朝着集约化方向发展。自从国家提出要“大力培育新型职业农民”以来,构建其新型的职业农民队伍,帮助增加农民收入,推动农村经济发展,成为了解决当地三农问题的关键方式。本次研究以培养新型职业农民作为研究背景,结合广东省肇庆地区实际情况,探讨分析种植型职业农民培训满意度以及相
黄曲条跳甲Phyllotreta striolata(Fabricius)是十字花科蔬菜最重要的害虫之一。该虫成虫活动能力强,对大部分化学杀虫剂产生了较高的抗药性,茎叶喷雾的施药方式不能有效的防控田间黄曲条跳甲的为害。有报道指出针对幼虫是田间防治黄曲条跳甲的一种更有效的方式。种子丸粒化是种衣剂的一种,使种子带药下地,针对黄曲条跳甲幼虫进行防治。且种子丸粒化施药方式科学的预设施药量,避免了化学药剂的
产业扶贫是通过发展特色产业来帮助贫困地区脱离贫困,既解决了大市场与小生产的矛盾,又加速了贫困地区脱贫致富的步伐。党的十九大报告中,将精准脱贫纳入三大攻坚战。创新脱贫路径,不断深入研究适合农村发展的特色产业,帮助实现贫困村顺利出列,成为各级地方政府的重要工作。本文对全国11个山区集中连片特困地区——武陵山区集中连片特困地区产业扶贫进行研究,主要以大杉树村的茶叶产业扶贫为实例研究了产业扶贫的实践逻辑与
伴随着大数据技术的快速发展,我国已全面进入信息化时代,大数据技术和大数据治理对于我国政府组织治理能力的发展有着重要的影响。我国政府目前正处于转变政府治理模式,大力推动大数据治理应用发展的关键时期,因此,如何提升政府组织的大数据治理能力是十分关键的问题。而构建学习型组织并加强大数据治理相关知识的学习是提升政府组织治理能力的重要途径之一。因此,本研究从提升组织成员学习能力、构建学习型组织的研究视角出发
本次调查研究的课题是小学教师的职业压力,首先笔者通过调查问卷和文献研究两种方式,了解小学教师的职业压力现状,并找出他们的职业压力来自何处,最后有针对性的提出对策。笔者以自己工作的单位为调查对象,向老师们发放了调查问卷,并对调查结果进行了分析。笔者经过调查发现,发现了两点:第一,小学教师普遍感受到职业压力;第二,很多因素能干扰老师感受到的压力大小,就性别而言,虽然极少数男教师感到没有压力,但认为有很
在市场经济逐步发展、人民美好生活需要、保证全民健身计划、疫情当下对国民健康意识普遍觉醒的助推等背景下,中国制定了一系列针对体育产业的优惠政策。随着国内体育产业不断发展,体育经济对社会发展的贡献度逐年上涨,已经成为中国未来经济发展的新引擎。作为体育产业中重要支柱的体育用品业,自上世纪80年代开始,我国体育产业通过三十余年的发展目前已经在体育用品制造领域成为第一。2020年12月31号,国家体育总局和
“一带一路”倡议惠及沿线64个国家,140个合作共建协议签署国,是当下最具前景的互联互通计划。自倡议提出以来,中国企业加快了“走出去”的步伐,对“一带一路”国家的直接投资飞速增长。随着“朋友圈”的扩大,“一带一路”国家制度环境的多样性不断提升,中国企业投资动机的复杂度不断增加。本文从制度距离、投资动机视角探究中国企业在“一带一路”国家OFDI区位选择的影响因素,符合当下的时代背景,并且具有一定的现
在改革开放向纵深发展、全面从严治党向纵深推进的背景下,国家加快了建立健全国有企业、国有资本审计监督体系的步伐。2019年7月,中共中央办公厅、国务院办公厅修订并颁布的《党政主要领导干部和国有企事业单位主要领导人员经济责任审计规定》,对当前的经济责任审计工作提出了更高的要求。公益性国有企业作为国有企业的重要组成部分,与社会民生息息相关,肩负着重要的社会责任,加强对公益性国企领导人的经济责任审计显得尤