随着21世纪的到来,人们的文化需求和价值取向越来越朝着多元化的趋势发展,在重视物质生活享受的同时也越来越重视精神生活的充实。面对如此的社会背景,整个博物馆界都已意识到“酒香不怕巷子深”的老思想已经不能适应社会经济高度发展的需要,认为适时的将视觉形象系统导入博物馆行业,是博物馆长远发展的一条必经之路。良好视觉形象的重要性已经在企业经营、品牌经营的实践中得到验证。无论从经营角度还是从树立品牌角度来看,专题博物馆建立自身的视觉形象系统是必要的。但是当今关于专题博物馆的视觉形象系统的理论还是匮乏的,博物馆也往往只是单纯的设计一个l o g o,而并没有形成一个完整的体系,并未将其与博物馆本身的特点统一的考虑起来,往往使得很多视觉环境中的很多细节彼此之间的联系被忽视,缺乏视觉冲击力、缺乏整体性与统一性。因此,视觉形象系统的整合与研究对于提高专题博物馆整体水平有着重要的作用。专题博物馆的视觉形象设计不仅体现了其主题观念,同时也一定程度上发掘了专题博物馆所代表的文化内涵。不同专题的博物馆体现了不同的历史文化、人文生活,同时博物馆视觉形象的塑造既有章可循,又有创新的样式开发。专题博物馆作为公共开放的社会文化活动场所,以其独特的展示方式将信息传达给观众,如果没有视觉符号理论作为理论依据对博物馆视觉形象设计实践进行指导,视觉信息传播是无法合理有序地实现的。专题博物馆视觉形象的传播载体不同于企业的视觉形象设计的应用部分,“应用”并不是专题博物馆视觉形象设计的结果,更本质的是要将视觉符号衍生开来,传播出去。当今的专题博物馆无论从形式、观念和技术上都发生了巨大的变化,视觉传播的载体也是时刻刻都在设计观念和技术上得以更新。越来越多的新材料、新技术在的大量使用在专题博物馆视觉形象中,使之呈现出崭新的面貌。视觉形象的传播载体也已经越来越多元化、趣味化、大众化、人性化,观众能够在获得传播信息的同时身临其境、互动参与、实际操作。本文认为“文化主题——视觉符号——视觉传播”是专题博物馆视觉形象系统中不可分割的整体。文化是内核,视觉符号是中心,载体应用是外化。本文还提出“重视专题博物馆的文化主题,完善视觉符号系统,丰富视觉传播载体,创建专题博物馆视觉新形象”的观点。文章通过以上理论研究作为依据,结合国内外优秀的专题博物馆的视觉形象系统设计的案例分析,将能够为专题博物馆视觉形象设计提供借鉴和参考。