中国经济持续高速发展,国人的收入水平大幅度提高,国人的消费能力不断攀升,国人对奢侈品的购买力越来越强,国人多奢侈品的热情持续升温,中国在短短的十几年间奢侈品的消费大幅增加,直至2011年,中国已经成为仅次日本,第一次超过美国的奢侈品第一消费大国。随着中国购买力的攀升,越来越多的奢侈品牌纷纷踏入中国,他们并不青睐大肆做广告,也不青睐单纯的新闻传播,但奢侈品牌以润物细无声的方式,牢牢驻扎在中国消费者的心中。　　 有人说:奢侈品从诞生之日起,其营销方式就注定与众不同。也就是因为奢侈品的非一般性,决定了奢侈品的营销策略和手段不同常规。而公共关系作为奢侈品牌塑造中的一项利器,成为奢侈品企业宣传品牌形象常用的手段。从目前国际奢侈品牌进入中国市场后纷纷开始打起公共关系牌,通过设计一系列公关关系活动（各类公益事业、赛事传播、公关活动、时尚概念、顶级技术、赞助活动、服务体验、事件营销、文化展览、品旗舰店）,将品牌杳无声息地嵌入到消费者的心智当中。营销大师阿尔·里斯断言,广告是品牌维护,公关是品牌塑造,公关是真正将品牌铺向人们心中之路。奢侈品牌也就是抓住了公共关系这个最为强大的武器,将品牌塑造建于无形。　　 本文主要是研究国内外公共关系和奢侈品品牌相关理论的基础上,分析当前国际奢侈品牌在华常用的公关活动,针对性的分析公关活动的效果,为奢侈品牌的在公共关系方面的工作提供建设性意见（包括文化要素、组织要素、关键工作、注意事项等）。