本文旨在运用认知功能语言学的相关理论对商业广告语篇进行综合分析。从本质上讲，广告语篇的理解是一种特殊语境中的交际行为，是广告创造者与读者之间进行的一种书面交际活动。而交际是一个认知过程，交际双方之所以能达成配合，主要由于有一个最佳的认知模式—关联性，关联性是交际时理解话语的基础性理论依据。广告语篇与其语境的关联程度对广告效果有着重要的影响，对于广告语篇的阅读理解，就是一个建立相关的动态语境，对语言信息进行重构的认知推理过程。另一方面，广告语篇又是语言的一种功能变体，是一种特殊的语域。功能语言学所关心的是说话者的意义潜势，研究的是语篇与社会语境之间的关系。在语域理论框架内，语场(广告的主题)、语旨(广告人与消费者之间的关系)和语式(书面广告语篇)这三个语境因素共同支配广告语篇功能的实现。本文的特点就在于从认知功能角度出发，基于概念隐喻理论、关联理论、概念合成理论及语域理论，对商业广告语篇进行更深入的分析，力求从更全面的视角探索广告语篇成功的因素所在。