本研究是以当今韩流热潮中喜欢韩国化妆品的中国女性消费者为调查对象,分析炫耀性消费倾向对韩国化妆品的购买行为和购买意愿产生的影响,通过了解目前中国市场上韩国化妆品日益多样化的现状分析,为韩国化妆品企业在以这些消费者为 目标对象制定商品企划和差别化的市场营销战略时,提供可以灵活使用的基础资料。在2016年12月1日至2017年1月30日的两个月时间内,共发放420份调查问卷,收回410份。在收回的调查问卷中,除去无效问卷,最终共将377份问卷用于分析。笔者使用了 SPSS for windows 21.0对收集到的资料进行分析。通过研究,本文得出以下主要结论。韩国化妆品购买行为随着炫耀性消费倾向有差异;炫耀性消费倾向高的群体在’追求流行的购买行为’、’重视品牌名声的购买行为’、’有计划的购买行为’等三个方面比炫耀性消费倾向低的群体表现出更强烈的购买行为。韩国化妆品购买意愿也随着炫耀性消费倾向有差异。女消费者的炫耀性消费倾向对韩国化妆品购买行为、购买意愿有影响;炫耀性消费倾向越高,在韩国化妆品购买行为、购买意愿上越会显示出积极的态度。本研究的结果可以作为对喜爱韩国化妆品的中国女性的炫耀性消费倾向、韩国化妆品的购买行为、韩国化妆品的购买意愿进行分析时的资料使用,也可作为开发中国美容产品或市场战略的基础材料使用。还以如果将本研究资料用作韩国化妆品品牌进军中国市场时制定市场战略的基础材料,将会起到很大的帮助作用。