本文在回顾前人研究的基础上，采用实证的方法对消费者的时间导向和主观幸福感与享乐主义/功利主义的关系进行了研究。研究主要探讨了时间导向对享乐主义/功利主义的影响，并通过心理发展体验、生活满足体验和身心健康体验三个维度检验主观幸福感对享乐主义/功利主义的影响。本研究首先在对国内外相关文献的回顾基础上提出研究框架和理论假设；接着采用问卷调查的方法，基于国内外成熟量表开发问卷，通过信度效度和探索性因子分析检验，确定最终量表，共发放问卷280份，最终得到有效数据254份；然后使用AMOS18.0软件进行验证性因子分析，使用SPSS17.0软件对数据进行二项逻辑斯谛回归分析，检验假设；最终对实证研究的结果进行了讨论。本研究主要得出以下结论：(1)时间导向对享乐主义/功利主义有显著的预测作用。其中现在时间导向对享乐主义产品选择有显著的正向预测作用、对功利主义产品选择有显著的负向预测作用；未来时间导向对功利主义产品选择有显著的正向预测作用、对享乐主义产品选择有显著的负向预测作用。(2)主观幸福感通过心理发展体验、生活满足体验和身心健康体验三个维度对享乐主义/功利主义产生显著的预测作用。其中高主观幸福感对享乐主义产品选择有显著的正向预测作用、对功利主义产品选择有显著的负向预测作用；低主观幸福感对功利主义产品选择有显著的正向预测作用、对享乐主义产品选择有显著的负向预测作用。其中心理发展体验对享乐主义/功利主义的预测力最强。