日化产品是生活中的消耗品也是必需品,在中国有着巨大的需求量和市场前景。但是,在中国日化市场上外国品牌几乎抢占了整个中国日化市场。造成这种局面的原因,除了产品类型、功用和消费观念等因素外,跟产品营销的视觉传达方式有着直接的和重要的关系。中国有很多很好的日化产品,由于受到“好酒不怕巷子深”的传统观念影响,其视觉传达设计并没有跟上时代的步伐,没有适时地根据消费心理和审美观念来改进,不注重产品营销的视觉传达方式,产品外观几十年如一日,以致降低和削弱了市场竞争力。中国现有日化产品的视觉传达设计存在的主要问题是,对西方广告模式的盲目跟风和生硬模仿,忽视了中国传统文化资源和民族特色开发利用,以致丢掉了中国品牌那浓浓的“中国味”。本文在分析当前日化产品视觉传达的误区的基础上,通过解剖典型案例,总结其中的经验教训,进而提出日化产品视觉传达的设计原则：内容的选择对日化产品广告至关重要广告的理念要明确,深入调研是基础前提,然后找出准确定位,塑造品牌形象。我们认为,日化产品的视觉传达设计要走出自己的路,切合中国人的文化精神和审美趣味,就要注重发掘、利用中国元素,继承传统视觉艺术“以形写神,重在传神”的理念,由重外在表现到重内在蕴含,挖掘和善用民间文化资源,寻求适合中国消费者的诉求点,包括中国式养生之道的诉求和中国式情感的诉求。由此出发,本文选取百雀羚、孩儿面、百年润发等国产著名品牌的视觉设计进行分析,找出问题,进而提出设计策划方案。希望通过我们广大设计师的共同努力,凭借中国经济发展、文化昌盛、综合国力和世界影响力增强的复兴之势,创造出融和中国式情感、语言、文化观念,具有中国气质和民族特色的设计作品,加强和提高中国日化品牌记忆度和辨识率,树立中国品牌形象,提高产品的市场竞争力。