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在贸易自由化进程中,随着纺织品配额的取消与关税壁垒的降低,以环境和可持续发展为指标的“绿色壁垒”己成为现行贸易壁垒的主要表现形式之一。而作为我国出口创汇支柱性产业的纺织服装行业仍然存在着环保法规和标准不完善、纺织设备水平不高、企业环保意识和观念弱等问题,导致我国纺织服装出口面临巨大的阻力。同时,社会的进步和全球环保意识的提高推动了可持续发展与绿色健康产业成为消费转型升级的主流趋势,使得“绿色壁垒”在名义上更具合理性,在形式上更具合法性。因此,针对纺织服装贸易出现的新形势、新局面,尽快制定有效的应对措施突破“绿色壁垒”,既关乎纺织服装业的国际竞争力问题,又有助于我国纺织服装行业的绿色可持续发展。
虽然目前我国纺织服装企业和行业协会都己逐渐意识到可持续发展的重要性,但在可持续战略实施过程中仍处于被动式应对阶段,应对措施还依然是以补救为主,防范为辅。设计作为供应链中承上启下的重要环节,上至原料挑选、工厂生产加工,下至消费者购买产品都与设计有着密切的关系,有效的可持续设计方法对实现全产业链的可持续发展具有重要作用。如何通过设计手段来提高全产业链的绿色化,形成意识到行动的转变,则是实现纺织服装行业可持续发展的关键。
本研究基于设计方法论和经济学决策理论,结合案例品牌调研、专家访谈和消费者问卷调查,探讨了我国服装企业可持续服装设计现状和设计合作模式下设计决策的特征,最后根据提炼出的决策因素,综合考虑设计过程中设计参与者的视角差异性,构建贯穿整个设计流程的设计决策方法。本研究主要包含以下四个方面:
1.可持续服装设计系统构建
本研究以可持续服装设计作为研究基础,通过二手数据分析与实证研究分别从消费者和产品两个角度对其所涵盖范围进行界定,从而得出完整的可持续服装设计系统。该系统的组成元素包括可持续服装的设计目标、设计准则、设计内容和设计评价维度。本研究发现,可持续服装设计的目标包括三个方面:①满足可持续服装消费复合偏好;②有效平衡可持续元素与服装设计元素;⑧具有针对性和差异性的运用可持续元素。作为区别于传统服装的一个特殊服装类别,可持续服装基本属性依然是要满足消费者对服装的基本需求。但与传统服装设计相比较,其在设计过程中需要遵循特定的原则和规定来同时满足消费者和可持续发展的要求。可持续服装设计的准则由四个方面构成:①满足消费者对可持续服装的价格要求,②满足服装自身属性的可持续要求,⑧满足消费者对可持续服装的质量要求,④满足消费者对可持续服装的审美需求。通过对服装产品生命周期进行分析发现,可持续服装设计的实质就是解决各阶段的可持续问题。根据文献总结和实证研究,本文共总结出15项可持续服装设计方案。在此基础上,从可持续服装的商品属性和可持续属性两个维度对可持续服装设计进行评价。其中,商品属性维度的评价指标包括:消费者满意度、消费者接受度、达到产品的预期目标、符合产品的质量准则;可持续属性维度的评价指标包括:更少的能源消耗、更少原料使用、符合可持续相关法规、易于回收、安全排放、易于运输和储存。
2.设计合作模式下的可持续服装设计决策研究
基于9家服装企业的设计流程调研,根据调研结果进一步构建了可持续服装设计合作流程图,并对设计流程中涉及设计合作的环节,以及各环节所涉及的可持续设计内容进行了梳理,明确了可持续服装设计范畴,总结了可持续服装设计合作的特征。调研发现,设计合作对于可持续服装设计开发来说必不可少,但其实施的广度和深度与企业规模大小之间并无必然关系。在设计合作模式下,可持续服装设计决策是一个复杂求解过程。在决策过程中,需要考虑设计合作模式下设计参与者之间的视角差异性、动态一致性和不确定性,同时,可持续服装的多产品属性和属性内部之间的结构关系也会对决策结果产生影响。
3.构建可持续服装设计合作决策框架
通过问卷调查,运用因子分析提取决策要素共性因子,明确决策框架内各层次决策要素组成。数据分析结果显示:方案层中包括产品、生产、服务、配件四个方面的设计方案;准则层中包括质量、设计、价格三方面的设计准则;目标层则是满足可持续服装设计评价。然后,运用结构方程模型(SEM)方法建立可持续服装设计决策框架内部各要素之间的影响机制模型。研究结果表明:各维度的设计方案需要以满足中介变量设计准则为前提来实现设计目标。此外,不同维度的设计方案应针对性地遵循不同的设计准则来实现设计目标最优化。
4.构建可持续服装设计合作决策方法
基于己构建的设计合作决策框架以及设计决策的特征,明确设计决策的具体实施步骤。通过建立决策要素之间二维关系矩阵来确定准则相对权重、设计参与者之间的视角关系、初始决策结果、以及最终决策结果。最后,根据预先设定好的筛选条件,选定一家服装企业,将设计决策方法运用到该企业的可持续服装设计合作过程中进行验证,最终结果显示该决策方法在科学性、有效性、以及决策效率上都有显著的优势。
本研究的创新点主要包括:(1)基于产品生命周期理论提出可持续服装设计方案:本课题突破现有研究的局限,对产品生命周期不同阶段存在的可持续问题进行分析,提出通过设计手段针对性地解决每个阶段的问题,形成不同维度的贯穿服装设计全流程的可持续服装设计方案。(2)提出综合可持续原则与消费者需求的设计决策因素:提出同时满足消费者需求和可持续设计原则的设计决策方法。该研究以同时实现消费者满意和满足可持续发展原则为目的,有助于服装企业在设计开发可持续服装产品时全面综合地考虑影响产品效用的各方面因素。(3)基于产品和消费者分析构建可持续服装设计系统:本课题强化了设计系统的科学性和全面性,改变目前已有服装设计系统采取定性研究方式缺少定量分析的现状,在一定程度上解决了以往服装设计方法研究相对主观性、缺乏理论基础的问题。旨在利用消费者调查数据更好地指导产品数据,改变以往单纯孤立的从产品角度分析产品设计,忽略产品使用者视角的服装设计系统。
可持续服装设计水平和决策效率的提高,对于突破“绿色贸易壁垒”辖制,以及提高我国服装企业的可持续发展水平有着重要作用。基于设计合作模式下的设计决策,有助于优化配置企业及供应链内部的产品和设计资源,实现设计效率和产品效用最大化。
虽然目前我国纺织服装企业和行业协会都己逐渐意识到可持续发展的重要性,但在可持续战略实施过程中仍处于被动式应对阶段,应对措施还依然是以补救为主,防范为辅。设计作为供应链中承上启下的重要环节,上至原料挑选、工厂生产加工,下至消费者购买产品都与设计有着密切的关系,有效的可持续设计方法对实现全产业链的可持续发展具有重要作用。如何通过设计手段来提高全产业链的绿色化,形成意识到行动的转变,则是实现纺织服装行业可持续发展的关键。
本研究基于设计方法论和经济学决策理论,结合案例品牌调研、专家访谈和消费者问卷调查,探讨了我国服装企业可持续服装设计现状和设计合作模式下设计决策的特征,最后根据提炼出的决策因素,综合考虑设计过程中设计参与者的视角差异性,构建贯穿整个设计流程的设计决策方法。本研究主要包含以下四个方面:
1.可持续服装设计系统构建
本研究以可持续服装设计作为研究基础,通过二手数据分析与实证研究分别从消费者和产品两个角度对其所涵盖范围进行界定,从而得出完整的可持续服装设计系统。该系统的组成元素包括可持续服装的设计目标、设计准则、设计内容和设计评价维度。本研究发现,可持续服装设计的目标包括三个方面:①满足可持续服装消费复合偏好;②有效平衡可持续元素与服装设计元素;⑧具有针对性和差异性的运用可持续元素。作为区别于传统服装的一个特殊服装类别,可持续服装基本属性依然是要满足消费者对服装的基本需求。但与传统服装设计相比较,其在设计过程中需要遵循特定的原则和规定来同时满足消费者和可持续发展的要求。可持续服装设计的准则由四个方面构成:①满足消费者对可持续服装的价格要求,②满足服装自身属性的可持续要求,⑧满足消费者对可持续服装的质量要求,④满足消费者对可持续服装的审美需求。通过对服装产品生命周期进行分析发现,可持续服装设计的实质就是解决各阶段的可持续问题。根据文献总结和实证研究,本文共总结出15项可持续服装设计方案。在此基础上,从可持续服装的商品属性和可持续属性两个维度对可持续服装设计进行评价。其中,商品属性维度的评价指标包括:消费者满意度、消费者接受度、达到产品的预期目标、符合产品的质量准则;可持续属性维度的评价指标包括:更少的能源消耗、更少原料使用、符合可持续相关法规、易于回收、安全排放、易于运输和储存。
2.设计合作模式下的可持续服装设计决策研究
基于9家服装企业的设计流程调研,根据调研结果进一步构建了可持续服装设计合作流程图,并对设计流程中涉及设计合作的环节,以及各环节所涉及的可持续设计内容进行了梳理,明确了可持续服装设计范畴,总结了可持续服装设计合作的特征。调研发现,设计合作对于可持续服装设计开发来说必不可少,但其实施的广度和深度与企业规模大小之间并无必然关系。在设计合作模式下,可持续服装设计决策是一个复杂求解过程。在决策过程中,需要考虑设计合作模式下设计参与者之间的视角差异性、动态一致性和不确定性,同时,可持续服装的多产品属性和属性内部之间的结构关系也会对决策结果产生影响。
3.构建可持续服装设计合作决策框架
通过问卷调查,运用因子分析提取决策要素共性因子,明确决策框架内各层次决策要素组成。数据分析结果显示:方案层中包括产品、生产、服务、配件四个方面的设计方案;准则层中包括质量、设计、价格三方面的设计准则;目标层则是满足可持续服装设计评价。然后,运用结构方程模型(SEM)方法建立可持续服装设计决策框架内部各要素之间的影响机制模型。研究结果表明:各维度的设计方案需要以满足中介变量设计准则为前提来实现设计目标。此外,不同维度的设计方案应针对性地遵循不同的设计准则来实现设计目标最优化。
4.构建可持续服装设计合作决策方法
基于己构建的设计合作决策框架以及设计决策的特征,明确设计决策的具体实施步骤。通过建立决策要素之间二维关系矩阵来确定准则相对权重、设计参与者之间的视角关系、初始决策结果、以及最终决策结果。最后,根据预先设定好的筛选条件,选定一家服装企业,将设计决策方法运用到该企业的可持续服装设计合作过程中进行验证,最终结果显示该决策方法在科学性、有效性、以及决策效率上都有显著的优势。
本研究的创新点主要包括:(1)基于产品生命周期理论提出可持续服装设计方案:本课题突破现有研究的局限,对产品生命周期不同阶段存在的可持续问题进行分析,提出通过设计手段针对性地解决每个阶段的问题,形成不同维度的贯穿服装设计全流程的可持续服装设计方案。(2)提出综合可持续原则与消费者需求的设计决策因素:提出同时满足消费者需求和可持续设计原则的设计决策方法。该研究以同时实现消费者满意和满足可持续发展原则为目的,有助于服装企业在设计开发可持续服装产品时全面综合地考虑影响产品效用的各方面因素。(3)基于产品和消费者分析构建可持续服装设计系统:本课题强化了设计系统的科学性和全面性,改变目前已有服装设计系统采取定性研究方式缺少定量分析的现状,在一定程度上解决了以往服装设计方法研究相对主观性、缺乏理论基础的问题。旨在利用消费者调查数据更好地指导产品数据,改变以往单纯孤立的从产品角度分析产品设计,忽略产品使用者视角的服装设计系统。
可持续服装设计水平和决策效率的提高,对于突破“绿色贸易壁垒”辖制,以及提高我国服装企业的可持续发展水平有着重要作用。基于设计合作模式下的设计决策,有助于优化配置企业及供应链内部的产品和设计资源,实现设计效率和产品效用最大化。