作为人们有选择性和有目的性的活动,消费已经成为现代人的主要生活方式。随着经济社会的飞速发展,人们的消费方式更加多样化,人们的消费实践活动涉及生活的方方面面,这使得消费具备了更为明显的社会文化意义。然而,目前人们倾向于把消费主义的价值观等同于人生观,把消费作为人生的唯一目的,注重消费更多的生产生活资料,把占有更多的社会生活资源作为衡量人生成功与否的标签和符号。“我消费所以我存在”的观念变得越来越流行,并逐渐渗透到人们的日常生活领域,这种普遍存在的消费观折射出现代消费价值观存在着这样的误区：人们的消费需求从满足基本需要变为力图满足不断膨胀的消费欲望,人们的消费目的从关注物的使用价值到更加注重对物的符号价值的迷恋和占有。人们在无休止的消费怪圈中盲目奔跑,人们在依赖消费的同时被消费牢牢控制了,人们甚至用消费来代表自己。现代社会充满了太多的不可知性和不确定性,物的极大丰富在提供了多种选择的同时也让人深陷其中不辨南北。现代消费价值观的误区引发一系列的主体效应,人对自我的认识经历了不知有自我、不能有自我和不愿有自我的嬗变。首先是主体逐渐被消费控制、沦为外界塑造的普遍个体,继而完全被消费控制、需要依靠消费来构建自我,最后主体情愿被消费控制、不愿面对自我。人们的受动性弱点被无限放大,在消费活动中变得机械、盲目,在对“物的依赖”中逐步丧失了审视自我的能力。可以说,人们过高估计了现实与自我实现之间的距离,消费价值观误区的产生有着极其深刻的主体根源。一方面,在社会化进程中人们不可避免地经历着一系列复杂的情感体验。在他们面对流动的充满了不确定的客观世界时,既有对种种未知的恐惧,也有在面临多重选择时的矛盾。另一方面,人们无法解决自我缺失、价值取向错位的问题,只好机械地服从社会导向,迷恋短暂的快感,追逐虚假的符号。人们应该直面现代消费价值观存在的误区,在主体诉求的基础上建构理性的消费观。这就需要人们厘清需求和欲望的模糊边界,正视自我、自知自制,追求理性的存在；还需要正确看待消费,摒弃消费主义价值观,探寻合理适度的消费途径,追求合目的性和创造性的消费；更应该认识到消费只是人的生活中的不可或缺的重要活动之一,但不是生活的唯一目的,要追求主体和消费的和谐统一,实现人的全面自由发展。