经过十多年来的广告集中投放，三精制药公司的葡萄糖酸钙口服溶液、葡萄糖酸锌口服液、双黄连口服液这三大旗帜性产品的基本功效已经很深入人心，具备了极高的知名度，向消费者展示的产品本身的内涵已较全面，广告的宣传与营销已取得了阶段性成功。但近年来广告投放环境日益复杂，各类媒体刊例价格大幅上涨，药品生产同质化严重，广告促销作为产品营销的首要利器，也面临着国内媒体结构调整，消费者媒体接触习惯变化等多方面压力，三精制药公司以往的广告策略已不能满足瞬息万变的市场环境与多元媒体广告形式并存环境下产品竞争的要求，因此，必须尽快找到突破口重新制定适合于当前经济发展趋势的广告策略，从而全面实现公司的持续发展。本文首先以市场营销中产品细分理论、广告创意理论、广告效果理论及思想为指导，分析了三精制药公司广告策略制定的外部环境，包括国内医药经济环境与制药企业广告投放情况，并对三精制药公司自身广告促销现状及存在问题进行了细致的探讨。其次，本研究提出了针对三精制药公司的多媒体精细化广告策略，建立了原以传统媒体为主要广告平台的制药企业在新媒体环境下要从市场细分入手，设计出广告创意深度化策略、媒体投放精细化策略及广告评估的策略制定新模式、新方法。最后，本文还提供了广告运作流程控制、多元媒体整合传播与专业广告团队培养三项保障广告策略实施的重要措施。