受到国际性医药企业巩固核心竞争力战略与多元化战略共进的驱使,我国医药企业也正在多元化发展的道路上不断探索,以期通过多元化来巩固核心竞争力,在激烈的医药市场竞争中占有一席之地。多元化的发展为企业开辟了新的市场领域,带来新的盈利模式,成为企业新的利润增长点,同时也提升了企业在所属行业的竞争力。多元化有相关多元化与非相关多元化两大经营类型,相关多元化通过分享企业共有资源传递核心竞争能力,实现占有更多市场份额目的。研究与开发是高新技术企业的核心竞争力,是相关多元化经营的奠基,研发投入与企业业绩呈正向相关关系,提高对研发活动的投入,能够缩短新产品进入市场的时间。实施多元化战略较成功的医药企业往往以R&D投入的核心技术作为发展的关键,围绕这个中心开展各项与核心技术相关联的业务,相关业务单元又通过核心研发技术紧密的联系在一个整体中。核心研发技术作为核心竞争力是医药企业实施相关多元化战略的基础和强有力的保障,企业可以围绕核心技术,加大对研发的投入,继而促进相关多元化战略的实施。本文选取桂林三金集团作为研究的案例对象,首先概括性介绍本文所涉及的研发投入与相关多元化概念以及协同效应等,接着描述中国医药行业和桂林三金集团的研发投入与相关多元化现状,然后结合理论将医药行业与桂林三金的相关指标如研发投入、多元化指数、资产收益率等等进行对比分析。分析表明,相关多元化与研发投入具有良性互动影响。根据桂林三金目前制定的大健康相关多元化战略,分析其实施多元化过程中的优势与劣势、机会与威胁,最后提出相应的四个建议:第一,进一步发挥优势,加强研发投入,共享品牌协同效应;第二,关注政策性风险,加强市场销售渠道管理;第三,抓住机会,借助电商延长产业链,紧跟大健康趋势;第四,严格控制医药质量风险,巩固核心产品,提高疗效。