改革开放以来,报业繁荣发展,办报理念也发生了深刻变革。作为一个新兴的具有中国特色的报纸种类,生活服务类报纸抓住良好的市场契机,应运而生,并迅速成长壮大起来。 在当今时代的报业环境下,一方面,生活服务类报纸面临着激烈的市场竞争:综合类报纸的生活服务类信息的覆盖,同类报纸的蚕食,杂志直投广告争夺市场甚至网络传媒也在打生活服务类信息这张牌。另一方面,生活服务类报纸经过十几年的发展,已经进入了成熟期。业内产生一种生命周期的说法,虽然不能苟同,但生活服务类报纸的发展,的确是要热闹,更要思考。当务之急,重中之重是如何保持生活服务类报纸的可持续发展。 本文,第一章阐述了生活服务类报纸的发展历程及其构成与分类,着重从其发展现状着眼,对其发展中存在的问题进行梳理和分析,归纳总结得出新的结论。 第二章中首先分析总结生活服务类报纸发展成败的两个至关重要的环节:内容定位和读者定位;并运用比较法探索生活服务类报纸与传统报纸的差异,结合大量生活服务类报纸的例证,得出其六个主要的产品特征。 第三章,选取2005年4——5月的《精品购物指南》报和《家庭周末报》,着重分析其版面特色、内容设置、广告经营特色;并参考2002年和2003年改版的《精品购物指南》报纸,研究分析生活服务类报纸的发展动态。通过对《精品购物指南》报和《家庭周末报》两份典型的生活服务类报纸个案进行定性和定量的样本分析,力图从中找出生活服务类报纸具有普遍意义的特点和规律。 第四章,在探索生活服务类报纸更大的生存空间和更好的运作模式上提出了一些独特的见解和新的对策。诸如,回归新闻本体,以新闻资讯和实用信息为主打;细分市场,找准读者偏好,提供高质量的信息服务;实现差异化竞争和品牌生存;创新求变,拓展空间,适应市场;代言时尚,引领潮流,走时尚化生存之路。对于生活服务类报纸的发展趋势及实施的可行路径主要有:精美化的时尚杂志、日报模式、周刊模式、多媒体模式。 笔者期望能借此文来抛砖引玉,引起人们对生活服务类报纸的更大关注,也为生活服务类报纸的继续发展提供借鉴。关键词:生活服务类报纸,现状,发展趋势忆/