随着互联网时代的到来,品牌传播环境和品牌传播观念也发生了深刻的变革。经历以产品为中心的广告传播和以传播对象为中心的品牌传播,品牌传播活动已经迈入到以品牌核心价值为中心的品牌传播3.0的时代。整合营销传播中品牌的主体地位日益凸显,整合品牌传播被赋予了互联网的时代适应性。与此同时,智能化终端及移动互联网络的飞速发展,使其大大扩展了消费者的信息接收渠道,消费者无论何时何地都能接收和传播信息。由此,信息的传播方式发生了重大的变革,其传播要素、媒体形式、价值观传递等都附加了新的互联网时代特点,且高度渗透到消费者生活中。而整合品牌传播需要整合一切可能影响消费者的接触点,实现统一的品牌价值的识别,这是本论文研究的大背景。本文通过文献研究法,整理品牌传播理论的脉络,并将本文的研究对象怡宝纯净水聚焦在时下品牌传播的发展阶段——即整合品牌传播阶段,同时分析当下互联网发展映射下的品牌传播因素的变化。整合品牌传播过程中强调品牌接触点的传播,强调与消费者的交互性沟通,强调所有传播内容的统一性,强调从内部到外部的整合。在流程上,明确品牌在传播中的角色,围绕品牌价值,明确目标受众,通过多媒介的组合,与品牌信息到达人群建立品牌关系,连接消费者沟通,实现品牌独特的价值诉求,并最终和消费者成为价值共同体。本文分析了怡宝纯净水在适应互联网时代的基础上,充分利用社会性媒体,结合一系列品牌传播活动进行体育营销、娱乐营销、年轻化营销、跨界联合营销,新型餐饮合作模式等尝试,提炼其中有效的整合品牌传播的路径和方法,并总结出怡宝在此阶段品牌传播策略的不足。最后,本文将提出品牌传播在互联网时代视域下的新的传播方式,也最终为怡宝纯净水更好地进行整合品牌传播,提升品牌价值提出指引。