新时代国民经济健康持续发展,生活方式翻天覆地的改变,随着2022北京冬季奥运会如火如荼的展开,冰雪体育消费再次映入群众视野当中,大学生作为未来市场发展过程中进行体育消费的主要群体,对于我国冰雪体育消费市场的发展有着重要影响,他们的体育消费行为也直接关系到这一群体综合素养的提升。因此从影响因素的角度着手,深入探究大学生群体购买冰雪体育的行为,能够更好的把握在新发展环境下这一群体动态的冰雪体育消费需求,助力国家行政部门制定相关产业政策,高校职能部门优化冰雪体育课程结构,冰雪产业部门把握行业动态,进一步促进冰雪体育运动的高速发展。本文在研究过程中使用的方法有问卷调查、专家访谈以及文献资料和数理统计等,问卷调查的对象是哈尔滨市的高校大学生,主要通过调查分析了影响这一群体进行冰雪体育消费活动的因素,得出以下结论:1)在2022北京冬奥会的影响下,哈尔滨市大学生已具备较强的冰雪体育健身理念以及冰雪体育消费观念。2)在2022北京冬奥会的影响下,冰雪体育类型的消费已成为哈尔滨市大学生群体生活消费中的一个重要组成部分,哈尔滨市大学生群体的冰雪体育消费水平主要受其经济因素的影响,消费群体集中于大三、大四年级。3)在2022北京冬奥会的影响下,哈尔滨市大学生冰雪体育消费结构较为单一,以实物型为主。4)在“冰雪体育消费行为”的影响因素分析中可知,了解程度、主观情感以及他人影响均会对“冰雪体育消费行为”产生影响,而客观因素则不会在“冰雪体育消费行为”中产生影响。5)当“冰雪体育消费”作为因变量、个人的情感作为自变量时,该类型运动的了解程度对后者并不存在较为明显的调节作用。他人影响维度为自变量时,对该类型运动项目的了解程度对后者具有较为明显的调节作用。客观因素的影响维度为自变量时,对于该运动项目的了解程度对后者具有较大的调节作用。