会展业有着“城市的面包”的美誉,随着经济全球化的加速,其已经成为我国现代服务业的重要组成部分。二十一世纪以来,中国服装业不断发展壮大,但我国依旧停留在“制造大国”的水平,在以消费者为导向的经济环境下,服装品牌间的竞争愈发激烈。服装品牌参展有着诸多益处,但品牌怎样选择服装会展以及选择哪些服装会展一直是个亟待解决的问题。本研究正是在这样的背景之下,通过探讨服装品牌参展决策的影响因素,来为服装品牌参展提供一定的建议。本文首先对国内外有关服装会展、参展动机、参展决策、消费者行为决策等相关文献进行回顾,结合对服装品牌参展人员和行业专家的深入访谈结果,构建服装品牌参展决策影响因素体系模型,并提出本文的研究问题及假设。然后通过问卷调研开展实证研究,采用SPSS19.0软件对数据进行描述性统计分析、信效度分析、因子分析、单因素方差分析的处理,进而对提出的问题和假设进行验证,得到以下主要结论:1、服装品牌的参展决策影响因素可以大致分为服装品牌方自身因素、服装会展自身因素、外界环境因素三个部分,且三个部分对服装品牌参展决策的影响权重存在差异性。2、通过主成分分析法可从服装品牌参展决策影响因素中提取出6个公因子,按照影响权重的顺序排列依次为会展观众因子、服装会展因子、参展动机因子、外界环境因子、企业内部特征因子、参展商因子。3、不同企业特征的服装品牌参展决策行为各影响因素的权重存在差异性。4、服装品牌对时装周、专业型服装会展、行业交流型服装会展、大型综合展览会、服装艺术展、虚拟服装会展的认可度较高,对政府主导型服装会展的认可度较低。最后,在实证研究的基础上,从定性和定量两个角度构建了服装品牌参展策略模型,为品牌参展决策提供有价值的参考方法,并指出本文的研究不足和展望。