市场营销作为一种计划及执行活动,其过程包括对一个产品,一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动,其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。市场营销的成功运作会为企业创造丰富的利润资源,为企业培育自身能力与提高核心竞争能力奠定了良好的基础。营销方案的好坏也必然直接关系到企业经营的盛衰成败。基于市场营销的重要作用,如何设计一种较为适宜的符合当地市场的营销方案,对企业来讲至关重要。可口可乐公司的发展过程中,其茶产品在中国的营销逐渐成为制约公司发展的因素之一。针对可口可乐公司的迫切需求,结合该公司茶产品的现状,论文对该公司茶产品营销方案进行了系统的研究,并结合相关市场营销理论和中国市场的茶产品现状和趋势为该公司设计了完善的茶产品整合营销方案,并制定了实施步骤和效果的监控评估。文章共分五个部分。第一章绪论,内容包括问题的提出、研究的思路与研究方法以及本文的内容结构,第二章理论依据,介绍了方案设计的理论依据;第三章现状分析,介绍了可口可乐公司茶产品现状,对茶产品营销过程中存在的问题进行了阐述;第四章可口可乐公司茶产品营销方案的重新设计,介绍了茶产品方案的设计思路及设计的新方案;第五章新方案的实施步骤及监控。