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从目前来看,维系媒体生存下去的经济要素,大部分来源于广告经营。无论是平面媒体的报纸、杂志、还是声像媒体的广播、电视,还是新兴媒体的网站、微博,仍然依靠广告经营带来的收入,来维持自身的生存、甚至发展。近年来电视媒体的广告经营随着电视媒体内外环境变化,发生了很多不利的变化。这些变化制约着电视媒体内制作机构的发展。在收入总量有限的情况下,广播电视媒体愈来愈多地考虑对内部进行精细化管理。辽宁广播电视广告有限公司同样面临市场日趋白热化的竞争,广告市场萎缩,市场份额逐渐被蚕食、吞并,广告收入逐年下滑。辽宁广播电