21世纪10年代以来,随着智能手机设备的全面覆盖,移动互联网时代正式到来。科技和移动网络的发展彻底改变了人们的生活方式,媒介也发生革命性的变化。集中、权威、自上而下的传统媒体形式已成过去式,个体可以拥有属于自己的网络账户和设备,不仅可以自由地选择接收的内容,还能通过微信、微博、抖音等平台成为自媒体,参与到内容生产和分发当中。截至2019年8月,微信全球用户量超过十亿,微信公众平台的内容编辑功能日益完善,拥有包括长图文、视频、语音等多种形式的内容呈现方式,成为市面上最成熟和最主流的自媒体平台。一些个人和企业用户抓住了机遇,在微信公众平台内积累大量用户,积极探索出成熟的可持续的内容创作模式以及商业变现的方式,在拥有了强大的引导舆论能力的同时,也实现了商业上的巨大成功。本文将当前中国已经成功探索出较为成熟的发展模式的大学生公众号What You Need作为主要的研究对象,结合其他优质公众号运营企业,如新世相、一条、毒舌电影等等案例的相关数据进行分析。首先,总结、分析和探究微信公众号在用户增长、内容生产与传播,及商业变现等三个方面的可持续发展模式。其次,文章根据当下公众号的运营环境,探讨在网络技术不断革新、短视频APP崛起等外部因素的冲击下,微信公众号遇到的问题和挑战。最后,文章指出:微信公众号行业将进入关键转型期,公众号企业必须深化内容团队的专业化改革、改善内部管理;加快利用资本市场进行资源整合;总结内容制作经验,由单一平台运营升级为多平台运营;轻资产变现与重资产变现双模式结合,开发多元变现模式。