论文部分内容阅读
随着社会化媒体的迅猛发展和Web2.0技术不断应用,衍生了新兴的电子商务模式——社会化电子商务,随后国内外诞生了一大批社会化电子商务平台,如Pinterest、蘑菇街和美丽说等,社会化电子商务正成为电子商务未来发展的重要趋势。与传统电子商务相比,社会化电子商务具有互动性的特征,用户参与社会交互是社会化电子商务的重要驱动力量,如何建立用户在线信任从而驱动用户参与信息发布成为当前研究的重点问题。本文认为社会化电子商务独特的社交性决定了个体社会资本会对在线信任起到重要影响,鉴于此,本文尝试在社会化电子商务