随着我国高等教育的快速发展，高校作为高等教育的重要载体越来越受到社会的关注。高校体育是高等教育不可或缺的一部分，在校园文化生活中扮演着重要角色。高校体育赛事对丰富校园文化、充实校园生活起着积极的作用。高校体育赛事赞助的出现使高校体育赛事市场逐步兴起和发展，北京市经济发达，体育产业发展迅速，高校体育赛事赞助市场潜力巨大，亟需高校领导和企业的相互合作，共同开发。目前国内外关于高校体育赛事赞助的相关研究比较欠缺，理论的缺失使得高校体育赛事赞助发展无据可依，高校体育赛事运作水平低，赛事组织程序不规范，体育赞助市场开发力度小，高校领导对高校体育赞助市场的开发无从下手等问题突出，高校体育赛事赞助的研究亟需丰富和完善。本文以高校和企业为研究对象，运用文献资料法、问卷调查法、逻辑分析法等研究方法，对目前北京市高校体育赛事赞助过程中存在的主要问题进行深入研究和分析，寻找企业和高校双方实现共赢的途径，以促进北京市高校体育赛事赞助市场持续稳定的发展，为我国高校体育赛事赞助的研究提供参考。本文首先介绍了国内外高校体育赞助的发展情况，然后分析了北京地区促使体育产业、体育赞助快速发展的有利条件。通过对北京市高校体育赛事赞助现状的调查，了解了北京市高校体育赛事的基本情况、赞助状况以及存在的问题。在此基础上，通过查阅资料和对数据的逻辑分析，从高校和企业角度分析，找出了制约高校和企业的体育赞助的因素，有针对性的提出来解决问题的相关对策。就高校而言，高校领导树立体育赛事赞助营销理念，加强校企合作；高校树立品牌意识，努力打造高水平的校园赛事；高校要制定赛事宣传方案，加强赛事宣传力度，总结赛事赞助经验；高校要培养专业体育赛事赞助人才，设立体育赛事赞助中介组织等。就企业而言，关注高校体育赛事，发掘高校体育市场潜力，科学合理选择赛事赞助；正确认识高校体育赛事赞助，制定长期赞助规划，巩固品牌形象等。本文希望通过对北京市高校体育赛事赞助的研究，使北京市的高校和企业重新认识体育赞助的魅力，利用好体育赞助，为高校和企业的互利共赢、相互合作、共同发展提供参考，同时也为高校体育赛事市场的快速发展提供理论参考。