婺源县是中国大陆乡村旅游发展的成功典范,其“中国最美乡村”品牌已经在全国叫响,充分说明该县乡村旅游市场营销之杰出表现。本文选择婺源县作为研究对象,在综述相关文献后,对乡村旅游概念进行了辨析,认为婺源全县境内的旅游活动都可以纳入乡村旅游的范畴。基于这一概念界定,本文把婺源全县境内的旅游业都作为乡村旅游来研究,着重对其市场营销加以总结和探索。本文对前沿的全域旅游、全民营销理论进行了探索和总结,分析了婺源乡村旅游的发展环境和市场营销现状,重点运用系统论、全域旅游理论、全民营销理论为指导,借鉴旅游目的地市场营销绩效评价思路,对婺源乡村旅游市场营销的现状做出客观分析,总结了其成功因素,也揭示了其存在的问题。在此基础上,提出婺源乡村旅游市场营销的体系创新和提升策略。网络时代的乡村旅游市场营销已经不再是“点对面”的单向行为,而是一张超级大“网”,“网”中的点与面、点与点之间是复杂的多向行为。本文的研究独辟蹊径,牢牢抓住“人”这个关键因素,创造性地构建了一个巨大的、开放式的乡村旅游市场营销体系,政府、企业、民众三位一体；充分调动一切因素参与营销,特别注意引导当地居民和消费者在市场营销中发挥作用；强调“市场前移”,在乡村旅游项目论证、立项时,就要重点考虑市场因素；在乡村旅游产品的谋划、建设阶段,就要充分发动消费者积极参与,即时互动。最后,本文根据当前的营销环境,运用相关理论,从六个方面提出婺源的乡村旅游市场营销的提升策略：1.理念提升——心灵的归宿。2.战略提升——世界的婺源。3.产品提升——智慧化的全域旅游。4.形象提升——“美”与时动。5.传播提升——事件、体验与分享。6.管理提升——整合就是力量。