随着互联网的不断发展,纸质媒体尤其是都市报的发行量和广告收入都急剧下降.面对互联网的不断冲击,多数报纸联合起来,组建报业集团,开始了数字化探索。比如创建数字报纸,建立官方网站,开发手机报等。但是,随着数字化进程的深入发展,这些形式也显示出了弊端。从2010年开始,舆论转向了微博这一平台,都市报也紧跟步伐,纷纷注册官方微博,进行内容发布,以期赢回失去的受众。经过将近两年的发展,都市报微博已日渐成熟。据人民网舆情监测室制作的《2012年新浪媒体微博报告》,在市场化纸媒微博中,《南方都市报》的总分高过了《人民日报》、《新周刊》、凤凰卫视和中国之声等其他类型的媒体。可以说,都市报微博的影响力不容小觑。本文从对都市报数字化转型的概念、背景和采取的策略入手,引出微博这一研究对象,进而对我国都市报微博的发展概况和存在的问题进行了梳理,并以《新安晚报》微博为研究对象,在对编辑人员进行访谈和对内容进行统计的基础上,对其编辑团队、微博内容以及内容发布方式进行了分析。团队方面,本文认为,微博的编辑不仅要是全能型人才,还要懂得如何与受众互动,并要有更加敏感和准确的新闻素养。内容方面,《新安晚报》微博定位明确,以省内的社会新闻为重点,发布风格以告知信息为主,注重与受众的互动和多媒体形式的表达,并积极与报纸、网站互动,提升整体关注度。此外,本文还单独分析了微博平台下,都市报报网互动的情况。从对《新安晚报》微博的研究中,本文认为微博主要通过链接新闻网址、进行评论转发、组织活动和推荐报纸版面等方式来实现报网的互动。针对以上分析,本文总结出了都市报微博在数字化转型中的地位作用,即展示报纸内容,吸引稳定客户；进行融合报道,打造媒体权威；进行议程设置,构建媒体形象。最后,在此基础上,本文提出了一系列针对我国都市报微博内容经营的对策,比如树立媒体公信力；进行全媒体运营；加强人才培养等。