传统媒体与新媒体的融合是当前媒体发展的重要趋势。随着以互联网为代表的网络媒体的兴起，广电媒体一直占据着的主流媒体地位受到了很大程度的挑战。对于新媒体业态的快速发展，广电媒体经历了最初的观望、无奈接受，到最近的主动融合，体现出了广电媒体面对新的形势，对自身发展战略的思考、适应和转型。　　文章首先回顾互联网为背景的新媒体发展历程，特别是新闻网站的发展历史，并根据目前的实际情况对城市新闻网站进行了界定;接着对与城市新闻网站相关的研究成果进行了回溯，并回顾了与此相关的企业多元化扩张、品牌延伸等学界研究领域的基本理论。　　接下来，文章分析了电视媒体开发新闻网站的利弊。从品牌延伸的理论出发，其有利之处包括丰富和提升电视媒体品牌形象，增强品牌的影响力，提升品牌的价值，促进品牌与受众的关系，扩大品牌的经济效益;但不利之处同样明显，具体包括几方面的问题:一是跨媒体延伸的目的问题，二是电视媒体品牌的专业化问题，三是盈利模式的问题。　　南京广电集团作为全国城市电视台的领跑者，在新媒体的应用方面也一直在不断探索和革新。文章重点分析了南京广电集团城市新闻网站建设的外部竞争环境和内部资源的分析，并提出了此项目的SWOT分析。　　最后，本文给出了目前正在实施的南京广电集团集团城市新闻网站建设的方案，可作为同类城市广电媒体此类问题的具体解决方案。文章提出了三个比较新颖的做法:一是提出了“转变发展思路、关注母体支持与收益率的关系”的开发新闻网站的出发点，提出了“建立一体化管理平台”的运营思路;二是紧紧抓住“视频”这一传统电视媒体与网络媒体两者的共同点，使之成为城市新闻网站的切入点和制高点。三是提出了“充分利用广电媒体的平台资源，线上线下并重”的盈利模式。　　网络媒体对于广电媒体而言，还是个新生事物，如何充分发挥新媒体的优势，使之与传统媒体相融合，不管是理论上还是具体实践上，都需要进一步探讨。本文也可看成是对这一问题在实践中的一点参考。