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本篇论文主要阐述了为什么要在品牌营销之外，另寻一条营销思路，即风格营销。营销的最终目的在于实现零售，而在零售环境里，人们最关注的是商品给人的风格印象是否是自己喜欢的。因此从服装消费者喜好的风格出发，进行视觉和观念上的风格营销，将使企业更易、更快地进入市场。
接着通过调查访问结果(150份有效问卷)分析了这种风格印象的组成，探讨了它的形成原因。在风格印象组成内容的基础上，通过大量实例列举了如何利用视觉和观念的手段来实现风格营销。
服装风格营销是一个新的提法，本文亦对这种营销方式的发展趋势和理论完善进行了探讨。