目的：近年来,我国的社会经济迅速发展,人民生活水平不断提升,出现了越来越多的冲动性购买行为。在现有的研究中已经证明了自我建构和调节定向会对冲动性购买产生影响。本研究的目的是讨论情境引起的自我建构、调节定向和时间距离会对冲动性购买产生什么影响。方法：本研究采用实验的方式,采用三因素完全随机实验设计来探讨自我建构、调节定向和时间距离对冲动性购买的影响。创新之处是使用情境自我建构,调节定向以广告信息的形式呈现,这就最大的使购买情境接近现实,并且在自我建构和调节定向外加入了时间距离,来探讨这三个因素对冲动性购买的影响。结果：本研究的结果使用SPS17.0进行分析。分析的结果显示自我建构与时间距离的交互作用显著(F=20594,p=.000),自我建构与调节定向广告信息的交互作用显著(F=32.356,p=.000),时间距离与调节定向广告信息的交互作用显著(F=20.889,p=.000),自我建构、时间距离与调节定向广告信息的交互作用显著(F=7.716,p=.006)。结论：一、不同的自我建构类型在不同的时间距离下有着不同的冲动性购买。独立自我建构的消费者在远时间距离下比在近时间距离下其冲动性购买更高,关联自我建构的消费者在近时间距离下比在远时间距离下其冲动性购买更高。二、不同的自我建构类型在不同的调节定向广告信息下有着不同的冲动性购买。独立自我建构的消费者在提升导向广告信息下比在防御导向的广告信息下有更高的冲动性购买,关联自我建构的消费者在防御导向广告信息下比提升导向的广告信息下有更高的冲动性购买。三、消费者在不同时间距离下,面对不同的调节定向广告信息其冲动性购买程度不同。消费者在近时间距离下面对防御定向的广告信息比提升定向的广告信息有更高的冲动性购买,消费者在远时间距离下面对提升定向的广告信息比防御定向的广告信息有更高的冲动性购买。四、独立自我建构的消费者在远时间距离下面对提升定向广告信息时冲动性购买高于面对防御定向广告信息时的冲动性购买,关联自我建构的消费者在近时间距离下面对防御定向广告信息时的冲动性购买要高于面对提升定向广告信息的冲动性购买。