国内外社会的不断发展和信息产业技术革命的巨大合力推动互联网行业进入了一个被称之为web2.0的新时代。伴随着web2.0的广泛传播与理论创新，社会性网络服务也随之应运而生，并不断发展壮大。社交网站，作为社会性网络服务的载体，通过构建和维护用户自身真实的社会网络关系将自身建设成了一个有形的，具有社交服务功能的平台。与此同时，社交网站具备的新技术和新应用所带来的用户多维互动交流模式打破了原先web1.0时代的网络信息单向传播的限制，迅速获得了网络用户的认可和欢迎。短短几年，以Facebook为代表的各类社交网站就迅速风靡了全球。在我国，开心网、人人网、豆瓣网、百合网等主流社交网站也得到了快速的发展，成为了人们日常社交的有效渠道和工具。本文使用文献分析法、案例研究法、访谈研究法等研究方法，从社会性网络服务和社交网络的功能属性和传播特点，以及我国网络用户包括心理特征、交往方式和沟通习惯等在内的行为特征这两个方面进行一个系统的梳理和分析。并在此基础上，对现有社交网络的营销策略以及未来的一些可能的发展方向做出一些探讨和建议。