中国在发展经济初期,在创造巨大物质财富的同时,人与自然发展逐渐不平衡。党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央作出了加强生态文明建设的重大决策部署,2018年3月通过的宪法修正案将生态文明写入宪法,党的二十大提出要坚持山水林田湖草沙一体化保护和系统治理。在国家的宏观政策背景及人民群众日益增长的生态环境需求下,生态修复企业应运而生。山西省因为较严重的自然资源问题受到极大的关注,但是生态修复企业发展并不理想。中国人一直偏信酒香不怕巷子深,可当今社会已进入品牌经济时代,品牌已成为一个国家国民经济实力的象征,也是一个企业可持续发展的关键要素,生态修复企业也是如此。在此背景下,本文通过大量的文献研究,对品牌的概念、相关理论进行了分析,并阐述了生态修复的相关概念,为生态修复企业品牌建设提供了一定的理论依据。采用调查问卷和案例分析的方法对A企业品牌建设存在的问题进行研究,并提出可行性建议。经研究,论文取得如下成果和认识:在企业内部,A企业品牌定位不清晰、品牌建设缺乏系统性规划、品牌建设与其他部门工作缺乏有效融合;在企业外部,品牌环境中存在竞争对手的影响和复杂的生态环境等影响因素,导致企业品牌建设发展受限,面临严峻的挑战。除此之外,企业在项目建设过程中,缺少品牌发展战略,品牌价值挖掘不够,没有形成积极的品牌效应。针对A企业存在的问题,详细分析了品牌建设问题产生的原因,包括企业战略缺乏品牌建设,企业品牌管理部门权责不清,缺乏优秀的品牌管理人才,对企业无形资产的保护意识较差,缺乏有效的督查与评价等原因。针对A企业品牌建设存在的问题,本论文尝试提出A企业的品牌建设目标及优化。A企业可以明确品牌定位,强化品牌意识;建立品牌发展战略,明确品牌目标;明确部门职责,增加员工认同感;利用企业文化,提升品牌影响力;采取多种宣传方式,推广品牌形象;夯实品牌之力,拓宽品牌发展之路,并提出在A企业品牌建立后,要加大对公司品牌优化的力度,实现企业品牌建设的积极效果。但是,更重要的是企业要做好自身的产品和服务,只有这样企业才能避免出现口碑不佳等问题,另外企业要加强品牌维护的意识,抓住每一个宣传和推广品牌的机会。最后,本文提出了品牌建设优化的保障措施,包括政策和资金支持、制度保障、科技和人才支撑。本研究选取的研究对象为A公司,既具有一定的代表性,又具有一定的理论意义,一方面能够通过建立品牌实现企业品牌作为核心竞争力带动经济利益,丰富关于生态修复企业的品牌战略的理论研究;另一方面拓宽企业品牌战略的理论研究范畴,从而使得品牌战略理论研究更具有时代意义。