互联网及数字化的快速发展正在颠覆传统的营销模式,现阶段大部分中国企业的营销仍然处于传统模式,尤其是制造业企业目前缺乏明晰的营销数字化模式、在国际化进程中面临严峻挑战。另一方面由于新冠肺炎疫情等危机、对各行各业的创新能力及抗风险的能力提出了更高的要求,企业纷纷拥抱并尝试营销的数字化创新,涌现了如在线远程办公、互联网医疗、在线教育、VR看房等众多营销数字化创新方式。处于目前的社会及经济环境下,对我国企业的国际市场营销开展数字化创新研究,从错综复杂且多变的国际环境中探索企业的生存及发展具有重要意义。本文以三一重工股份有限公司为研究对象,通过对其国际营销数字化模式创新的具体分析,重点研究O2O、B2B2C、云平台等数字化创新模式在制造业的创新应用,提出有价值的实践经验及改进建议并为行业的发展提供新视野。本文首先提出了课题的研究背景与意义,阐述营销数字化创新的相关理论基础、研究内容与方法。其次,介绍三一重工国际市场营销数字化环境分析。对公司的内部资源及外部环境进行系统分析,进而通过SWOT分析、提出三一重工在国际市场进行营销数字化过程中所面对优势、劣势、机遇与挑战的综合分析结果。第三,在对三一重工综合分析的基础上,提出三一重工国际市场营销数字化创新方案。第四,制定创新方案的实施步骤与保障条件,以确保实施的预期效果。本文为三一重工开展国际市场营销的数字化创新提供了相关理论依据,为企业出海制定可执行的营销数字化创新方案。同时也为重工行业的可持续发展及在营销方面创新应用提供实践经验,为广大中国制造业企业进入国际市场并获得营销数字化优势提供全新的发展思路和视野。