驰名商标淡化是一种针对驰名商标的特殊侵权行为,它是指由驰名商标侵权人将他人的驰名商标用于自己不相同或不相类似的商品或服务上,容易使消费者大众造成混淆或误认,并可能使被侵犯的驰名商标的识别性降低或者内在价值受损的行为。作为一种特殊的侵权行为,驰名商标淡化不要求造成混淆的结果,只要有削弱驰名商标的识别性或者减损其商誉或内在价值的现实可能性,均构成淡化侵权。由于驰名商标具有巨大的商业价值和及其强大的表彰功能,因此需要对其提供反淡化保护,驰名商标反淡化保护的实质,也就是为了防止驰名商标的识别性遭到削减或者其商誉受到损害。驰名商标反淡化理论与实践起源于欧洲,在美国得到了发展和完善,并为世界各国立法所借鉴,但国际条约及各国立法对驰名商标淡化的定义与界定、反淡化保护的措施都各有不同规定。针对驰名商标反淡化保护问题,目前国际上有代表性的是以德国为代表的商标法立法模式及以美国为代表的单独立法模式。鉴于我国驰名商标国际影响力较弱及反淡化保护立法时间较短的基本国情,我国采取的是以《中华人民共和国商标法》为主进行保护的立法模式。但是,由于我国对于驰名商标反淡化理论的研究不够深入,导致在驰名商标反淡化保护上缺乏统一有序的反淡化保护规定,有着包括将未注册驰名商标排除在反淡化保护之外、未建立防御商标制度等种种弊端,相应的司法保护和行政保护也未跟上,企业也缺乏必要的反淡化保护意识和策略。对此,我们应当从立法保护、司法保护、行政保护的角度出发建立和完善我国的驰名商标反淡化保护制度,并提高企业的反淡化保护能力,使我国的驰名商标反淡化保护能够跟上我国驰名商标的发展,符合我国的基本国情。