扬州漆器是扬州传统手工艺的代表,扬州“漆花”品牌已拥有近40年历史,品牌在1982年设计了自己的品牌标识,这在当时是一个具有创新性的举措,然而品牌的视觉形象具有历史的时代局限性,相对于新时代人们对于品牌的认知显得不够完整和规范。但是漆花品牌的历史和内涵已经是扬州本土文化发展不可或缺的一部分。通过对扬州“漆花”品牌视觉形象再设计研究,对人们在新时代中认知他的企业文化和文化内涵具有一定现实意义。本论文主要围绕漆花品牌视觉形象的再设计研究,第一章从品牌和品牌视觉形象进行分析,简单概述了品牌及品牌视觉形象的定义和品牌视觉形象设计的重要性,品牌的塑造离不开视觉形象,一个好的视觉形象可以说是成功了一半。第二章分析了“漆花”品牌现有的视觉形象,论述了品牌视觉形象再设计的意义,进行案例分析,以及具有扬州特色的品牌再设计的分析和与漆花品牌现状的对比,从中寻找自己的设计灵感。第三章详细介绍了对于“漆花”品牌再设计的想法和方案,对打破“漆花”品牌形象上的保守的现状所进行的构思。