风靡亚洲的韩国历史剧《大长今》在中国内地首播收视排名为同时段全国第一，并且在香港创下了平均262万观众收看的“收视神话”。《大长今》何以能在全球产生如此广泛的影响?究其原因，这跟韩剧的市场定位和品牌营销有极大关系。WTO规则在我国电视剧市场中的影响日益加大，以韩剧为代表的电视剧也加剧了我国电视剧市场的竞争。如何提升电视剧的核心竞争力和整体水平，应对日趋激烈的电视剧市场竞争，是当前中国电视剧业所面临的迫切问题，也是本研究的基本出发点。 本文以中国与韩国的电视剧市场的现实为背景，运用传播学、营销学理论方法，对我国电视剧行业营销现状进行了调查和分析，指出目前存在的一些问题。针对这些问题，提出以品牌为基本，构建电视剧营销策略，并通过调查和分析《大长今》品牌营销的过程和效果，对我国电视剧营销前景进行了论证。 全文共分五部分，引言部分对研究做了总体评述；第一章总体介绍了研究的情况，包括：研究的目的及价值；研究对象；相关研究现状；研究方法、过程和理论背景；第二章对韩剧《大长今》的营销传播方式进行了论述，通过对韩国电视剧营销工作的介绍和分析，提供一份可资借鉴的材料和思维方法；第三章针对我国电视剧营销现状，以品牌营销传播理论为指导建立电视剧品牌营销策略体系。最后是结论。