体育产业是我国重要的朝阳产业,义乌市作为制造业强点自然不会错过这一新的经济增长点。研究义乌市体育用品制造业的现状,对推动区域性体育产业的快速发展来说极为重要,步入21世纪之后,互联网逐渐对人们的日常生活产生了巨大的影响,在中国得到了广泛的传播与应用,也对中国的社会经济带来了重大冲击。近两年“互联网+”理论的提出,对未来传统制造业的转型升级提出了新的发展思路,体育用品制造业也应尽早与此进行有机融合。互联网的蓬勃发展可以为社会经济各个领域的发展提供广阔而开放的共享信息平台,推进各个行业、各个企业之间的紧密合作,突破实体产业在经济交流上时间和空间的限制,重新塑造企业在新的社会环境中的生存方式、运营方式和文化内涵,深化各行各业的社会分工,以便创造更多的就业岗位,为社会经济的发展带来更多的福利和价值。在当前“互联网+”快速发展的环境背景下,义乌市体育用品制造业最为重要的课题就是如何才能够找到全新的发展路径。本论文的研究对象为义乌市体育用品制造业。在查阅大量文献的基础上,采用实地访谈、问卷调查、数理统计、SWOT分析等方法,结合“互联网+”行动计划,并借助互联网的优势,有针对性地对义乌市体育用品制造业进行分析和解读,为义乌市体育用品制造业发展对策研究提供理论支持。研究内容首先对义乌市“互联网+”发展现状和义乌市体育用品制造业的发展现状进行分析,然后根据现状对义乌市在“互联网+”背景下发展的优势、劣势、机遇和威胁进行SWOT分析,最后从各个方面有针对性的提出义乌市体育用品制造业的发展对策,通过综合分析得出以下四点结论:第一,义乌市体育用品制造业在改革开放后开始真正起步,前后共经历了三个阶段:改革开放初期至20世纪年代中期为起步阶段、20世纪80年代中期至20世纪末发展壮大期、20世纪末至今做大做强阶段。从初期的小型摊点模式发展到如今的产业化规模,并在全国享有一定的知名度。第二,目前义乌市很多领域已经与“互联网+”进行了初步融合,这当中有“互联网+实体业”,打造电子商务平台;“互联网+医保”,建立阳光医保智能平台;“互联网+政务服务”,提供网络化政务服务;“互联网+警务”,运用互联网手段升级指挥系统。在体育用品制造业方面,与“互联网+”的融合主要体现在物流运输、销售途径和售后服务上,在机械设备和产品设计环节体现不明显。第三,义乌市体育用品制造业规模以小型企业为主,各企业员工学历层次较低,以高中学历为主,而且工作年限较短,大多是工作1—3年居多。大部分企业正处于生命周期成长阶段,对科研投入的经费少,因此产出的专利也只是集中在少数龙头企业中。目前义乌市体育用品类型主要是球类和体育器材类,体育用品的研发周期十分短,自主研发能力不强,体育用品的品牌市场占有率十分低。在体育用品的营销上,主要是通过网络渠道进行营销,产品的出口地区国内、国外都有分布。第四,义乌市体育用品制造业可以利用互联网改革的背景,结合整个行业发展的优势、劣势、机会和威胁来与人们的需求相结合,总结出体育用品制造业未来的发展对策,从三条升级路径中选取一条适合自身企业发展的升级路径,来提高体育用品制造业的整体竞争力,为义乌市经济的持续增长贡献一份绵薄之力。