随着计算机技术、网络通信技术、成像和显示技术等为代表的信息技术蓬勃发展,相继引发了数字媒体时代、网络交互时代、信息爆炸时代、体验经济时代和注意力经济时代的到来,以及参与式文化的形成。传统标志静止不变、形式单一,应用于数字媒体时表现平平,并且随着同质化程度的加深,传统标志很难引起人们的注意。时代特征虽然给标志设计带来了挑战,同时也为其送来了新的发展机遇。为了更好地适应媒体环境和社会经济文化环境,标志设计呈现出多元化、动态化和交互化的发展趋势。在网络文化和参与式文化的影响下,人们参与互动的主动性提高,体验、表达和分享的需求增加,“参与、互动”引入标志设计对品牌推广和价值认同具有积极作用。本文将“多形态标志”和“参与互动”结合起来进行研究,旨在探寻一种顺应时代发展的标志设计形式,以应对当前标志设计所遇到的挑战。研究的主要目的是,形成多形态标志参与式互动创新设计应用策略,从而用设计方法论指导具体实践。首先,明确了多形态标志与传统标志和动态标志的关系,梳理了参与互动的相关概念,为后续研究打好理论基础。另外,从多个角度分析了多形态标志参与式互动设计产生所具备的条件,从理论上探讨了其存在的合理性和符合时代发展的先进性。其次,经过系统、全面的文献调研和案例研究,构建出了多形态标志参与式互动设计的理论体系,包括内涵、理念、特点、优势、解决的问题以及设计原则。再次,通过对行业的敏锐洞察以及大量的案例分析,形成了多形态标志参与式互动创新设计应用策略,包涵多形态标志的创意衍化策略、受众参与互动的实现策略以及具体的应用策略。最后,通过社会调查掌握了个体对多形态标志的态度以及参与标志互动的意向,使研究具有客观性和实践意义;此外,用形成的设计方法论指导了具体设计实践,并且对设计理论进行了反向检验。多形态标志参与式互动设计具有一定的先进性。第一,形态多样,能灵活适应多种传播媒介,具有新异性,容易引起无意注意,缓解视觉疲劳;第二,其开放和持续发展的特点,能随时应对企业文化壮大、企业转型、产业结构调整等因素所带来的品牌形象的变化;第三,具有参与和互动功能,容易形成情景记忆,有助于建立“消费者—品牌”关系,提高受众对品牌的忠诚度,扩大品牌影响力。