【摘 要】
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2008年以来,国家文物局编制了《“十一五”期间文物保护总体规划》,并不断加大对大遗址产业整合开发的资本投入和政策支持。对遗址文化而言,传播遗址背后独特的历史故事和文化本质,让遗址“活”起来,是业界接下来研究的重要课题。凌家滩遗址坐落于马鞍山市含山县,有着悠久而厚重的历史背景和文化遗存资源,文旅产业发展潜力巨大。通过实地调研发现凌家滩遗址存在品牌形象定位模糊,遗址文物展示不足等问题。故本文在文旅融
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2008年以来,国家文物局编制了《“十一五”期间文物保护总体规划》,并不断加大对大遗址产业整合开发的资本投入和政策支持。对遗址文化而言,传播遗址背后独特的历史故事和文化本质,让遗址“活”起来,是业界接下来研究的重要课题。凌家滩遗址坐落于马鞍山市含山县,有着悠久而厚重的历史背景和文化遗存资源,文旅产业发展潜力巨大。通过实地调研发现凌家滩遗址存在品牌形象定位模糊,遗址文物展示不足等问题。故本文在文旅融合理论、可持续发展理论的指导下,运用品牌思维,对凌家滩现有资源进行基因提取,并结合VRIO模型分析并提出其文化基因与旅游业融合发展路径。本文主要分为四部分:第一,大遗址文旅融合概述,分析总结品牌与VRIO模型之间的关系并为后文做铺垫。第二,通过实地调研与文献研究,进行凌家滩文化遗址主体基因与附着基因的梳理。梳理内容包括凌家滩遗址遗迹、遗址文物的形态特征,象征含义;周边旅游景区与马鞍山非遗等。第三,根据提取的凌家滩遗址基因,提出文旅融合背景下凌家滩遗址品牌VRIO策略模型。第四,为马鞍山市凌家滩遗址文旅品牌形象进行系统构建,对品牌定位、品牌视觉识别系统、吉祥物、旅游纪念品、APP等进行创新设计,塑造具有地域性特色的凌家滩文旅品牌形象并进行设计验证。最后,总结不足与展望,以及为国内其他大遗址的文旅品牌建设提供参考和借鉴。
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