传统广播的主要收入来源是依靠广告,然而在近年来媒介格局急速变化的环境下,广播的收听率下降也导致了其广告利润的减少,据2010年CTR广告监测数据显示,电台在几大媒体中所占的广告投入份额最少,仅为2%,对于在传统媒体里处于相对劣势的广播而言,如何在日益竞争激烈的媒体环境下突破重围,并占得一席之地,是目前面临的主要问题,也是目前研究的热点之一。因此本文提出运用新技术的媒体,将新信息技术迅速融合到广播的发展中,实现传统媒体与新技术的无缝对接,广播的最终出路就在于数字化。本文的研究目标就是寻求处理好数字化融合与花费这两者关系的途径,使广播能摆脱单一依靠广告的收入模式,实现更大的更多元的盈利空间。本文通过对数字化背景下,广播的发展盈利模式研究和个案分析,提出了广播的可持续性发展的可行性建议：(1)听众在听音乐的时候,对音质的要求更高,“高保真音乐广播”CD般的音质,更符合受众的听觉需求,“高保真音乐广播”除了能在广播里听CD品质的音乐外,还能看歌词,浏览信息,甚至直接完成歌曲购买,这种模式是值得推广的广播形式,是极具市场潜力的运营方向；(2)利用新增的广播频率,开通的一种以推送简短文字信息为主要传播方式的广播,短信息广播在一点对多点的应用上,比目前市场上任何一种传播方式都更具优势,它快速、便捷、传播范围更广,穿透能力更强,并且价格低廉,有针对性的开设不同的短信息广播,提供更专业的服务,最大限度的提高创收；(3)随着生活水平日益提高,一部分有着良好经济基础,对生活品质有更高要求,热爱音乐的高端消费者们,他们追求更好的听觉享受,拒绝插播广告,而环绕声收费广播无疑为这些音乐爱好者提供了极好的收听选择。环绕声广播的付费收听模式是可以尝试,也极具培养前景的；(4)广播电台利用数字化改造后,新增加的频率,与其他广播电台采用频率交换、频率租用、或联合播出按比例分配广告收入等方式开展合作。开通更多的广播频道,与更多其他广播电台开展各种联播合作,以获得更大的回报。(5)完善移动终端统一的技术标准,以扩大数字内容的通用模式,减少目前存在的广播的数字内容在不同终端传送需制作不同格式的问题。(6)建立整体的商业模式：建立一个网络电台相对容易且成本低,但是由于数字化信息传送的特性,声音串流的并行原理,电台每增加一个听众,所占用的出口带宽就越大。也就是说,同一时间的听众越多,电台的播送成本就越高。因此可以针对这种问题建立整体的商业模式。